深耕区域即时零售的朴朴超市近期动作频频。今日，据媒体报道，朴朴超市位于福州的部分门店已开始测试入驻淘宝闪购，预计月底将扩展至福建全省门店。

　　对于淘宝闪购而言，朴朴的加入丰富了其在福建地区的产品生态，但也可能与盒马产生竞争。

　　一方面，朴朴在福建深耕多年，前置仓和本地供应链相对成熟，能够给淘宝闪购用户提供更多生鲜产品供给。另一方面，退出福建市场多年的盒马鲜生今年也正式回归。目前福州苏宁广场已有其围挡，厦门K11 Select购物艺术中心也官宣其完成入驻签约。同为主打生鲜的即时零售平台，两者用户或有重合。

　　对于朴朴来说，走出自营平台能享受淘宝闪购的流量加持。在阿里巴巴（09988.HK）今年5月的财报电话会上，管理层表示淘宝闪购对相关品类的带动明显，特别是食品、生鲜等品类，这些品类正是朴朴的强项所在。

　　线上渠道拓展之外，朴朴也在积极推进线下业态。

　　近期，朴朴的自选火锅品牌“念山海”全国首店今日落子福州并开始试营业，门店空间达2000m²。同一商场内，面积超5000m²的朴朴超级体验店项目也已于今年4月7日获批。

　　相较于朴朴，即时零售的其他参与者则更早开始了线下布局。

　　盒马和京东七鲜起步较早，已经在全国多地铺开门店。公开资料显示，“店仓一体”模式的盒马鲜生门店数量超过490家。同时，折扣业态的超盒算NB全国在营门店从年初的409家增至550家，覆盖城市从12座拓展到24座。京东七鲜则采用“1+N”（1家中心店+N家前置仓）模式运营，七鲜超市和七鲜生活门店数量合计已超70家。此外，京东618数据显示，七鲜小厨线下门店已经覆盖北上广深共103家。

　　美团（03690.HK）也开始加强线下攻势。小象超市线下实体店去年12月起陆续落地北京、宁波和杭州。去年8月推出的折扣超市“快乐猴”也在今年加速拓店，根据其公众号，目前华北、华东、华南三个区域门店数量合计已达55家（含待开业）。

　　至于线下业态对于即时零售的意义，美团CEO王兴在2026年一季度业绩电话会中表示，实体店能够成为提升品牌知名度的渠道。实体店能扩大用户触达范围，让消费者或潜在顾客更直观地看到产品。当消费者走进实体店，其视野更加宽阔，不仅能够看到更多，还可以闻到、触摸到产品，这比线上展示更具吸引力。