一年一度的“香港好物节”又来了。

　　7月29日，记者从香港贸发局获悉，以“港趣风尚探索好物”为主题的第三届香港好物节，将于8月1日至20日登陆淘宝、京东和抖音平台，今年超280个品牌参与，数量创新高。除了食品保健品、个护化妆品、银发产品、服装配饰等，今年更新增潮玩玩具专区，同时，李佳琦、林依轮等知名主播将进行专场带货。

　　46%受访香港企业已涉足跨境电商

　　据了解，作为香港贸发局全年电子商务快线计划的旗舰活动，第三届香港好物节涵盖七个主要产品类别，包括滋补健康、食品饮料、个护化妆、生活家品、服装配饰、银发产品，以及新增的潮流玩具，并提供多项折扣优惠。

　　香港特别行政区政府财政司司长陈茂波表示，“在科技赋能下，贸易和零售的形态正迎来深刻的改变，电子商贸成为当前本地和跨境销售的重要模式。香港特区政府致力支持本港企业数码转型、拓展跨境电商业务。”

　　根据香港贸发局经贸研究于2026年第一季向香港出口商进行的问卷调查，46%受访企业已涉足跨境电子商贸业务，另有两成计划在未来12个月使用网上销售渠道，香港商界正积极把握电子商贸带来的机遇。

　　数据显示，第二届香港好物节电商平台及官网总浏览人次过亿，较首届增长11%。延续此前成功经验，第三届香港好物节联同内地大型电商及社交平台，汇聚600款特色产品，在淘宝、京东及抖音三大平台设立活动主会场，配合全新升级的香港好物节官方网页，整合品牌资讯、产品优惠、直播活动预告等丰富资讯，方便消费者搜索及选购。

　　今年，直播带货继续成为活动重点，香港贸发局将邀请多位内地知名主播及团队，包括李佳琦直播间、林依轮直播间及TVB识货（港式甄选）直播间等，合共主持30场直播带货活动。另外，今年更推出深度溯源直播，由内地主播团队亲临香港，带领消费者云浏览港货品牌工厂及门市，深入了解品牌故事及产品特色，进一步提升品牌曝光及消费者信任。

　　据悉，香港贸发局也会通过不同线上线下渠道加强宣传，包括联同小红书、抖音及微信达人访港展开种草推广，向内地消费者介绍参与品牌和产品。

　　已面向港企推出内地电商专题培训班

　　连续三届参与香港好物节的香港知名品牌位元堂的执行董事邓蕙敏分享了近年进驻内地电商的经验，她表示，除了一直坚持香港原料生产和管理，以保证品质，通过跨境电商更发现内地银发市场的广阔商机。

　　今年首次参加的浦峰（香港）有限公司行政总裁容志远则表示，“我们进入内地跨境电商的第一个挑战，是缺乏懂跨境电商的专业人才，另外一个挑战是物流成本。”

　　据了解，香港贸发局近年通过一系列支援措施，协助港商掌握内地电商营运技巧，包括一对一专业顾问咨询服务，由专家根据企业特色及定位，制定专属电商营运策略与市场拓展方案。此外，香港贸发局自2025年12月起推出内地电商专题培训班，邀请具备丰富实战经验的电商专家及成功案例代表分享。