“困了累了喝红牛”——这句广告语深入人心，但如今，泰国天丝集团（以下简称“天丝”）旗下的一款红牛产品却因“功效成分”不达标被罚。
近日，广州市越秀区市场监督管理局公布的一则行政处罚决定书显示，天丝在华运营主体广州曜能量饮料有限公司（以下简称“曜能量”）因委托生产的“红牛®维生素牛磺酸饮料”泛酸含量不合格，被处以80万元罚款。
此次处罚背后，是天丝在中国能量饮料市场“赢了官司输了市场”的尴尬——华彬红牛年销超200亿元稳坐头把交椅，东鹏特饮趁“红牛内斗”登顶销量第一，天丝年营收仅20亿至30亿元。而这场始于2016年的商标大战，至今仍未终结。
7月29日，就后续整改事宜，红星资本局向曜能量发去采访函，截至发稿未获回复。
三地三批次抽检不合格
天丝红牛召回203罐
前述行政处罚决定书显示，2025年9月至11月，广东东莞、广州及江苏靖江三地市场监管部门在抽检中发现，天丝旗下“红牛®维生素牛磺酸饮料”泛酸项目不符合企业自行公示的Q/YNL 0002S-2023标准，初检和复检均判定不合格。涉及批号分别为25B001D、25B017B及24E171K，生产日期跨度从2024年12月至2025年2月。
涉案食品并非普通饮料，而是保健食品，注册证号为国食健注G20141197，罐身带有“蓝帽子”标识。
抽检中不合格的泛酸即维生素B5，是该产品标称的“缓解体力疲劳”功效成分之一。现行国家标准GB16740-2014《食品安全国家标准保健食品》对泛酸含量并无强制规定，但企业自行公示的Q/YNL 0002S-2023《红牛®维生素牛磺酸饮料》标准具有法定约束力——该标准明确泛酸限值为1.5-2.7mg/100mL，实测值低于下限即构成违法。
涉案3批次产品货值金额共计78.63万元。事发后企业启动召回程序，但仅有批号为24E171K的批次召回203罐，其余两批次召回量为0，召回的203罐已由被委托生产方所在地市场监管部门扣押。
这并不是天丝红牛第一次因泛酸不合格被查处。行政处罚决定书载明，企业曾于2022年9月16日因生产3批次泛酸项目不合格的“红牛®安奈吉饮料”（后更改名称为“红牛®维生素牛磺酸饮料”）被广州市越秀区市场监督管理局查处；2023年濮阳市市场监管执法抽检同款产品再次发现泛酸不合格时，企业仅将原因归咎于“运输或贮存环节”，未排查生产环节的问题。
行政处罚决定书明确，连续多批次不同时段、不同地点的抽样不合格，反映天丝未能从根本上有效地纠正违法行为。监管部门据此认定，此次再犯符合《食品安全法实施条例》第七十四条“拒不停止经营或者改正的”情形，其中规定，货值金额1万元以上的，应处货值金额5倍以上10倍以下罚款。以78.63万元货值计算，法定罚款区间约为393万元至786万元。鉴于曜能量声称经营困难且配合调查，监管部门最终将罚款从数百万元级别降至80万元。
华彬年销售额持续超200亿
天丝红牛难破局
与品控漏洞并行的，是天丝在中国能量饮料市场面临的严峻竞争格局。
据新华网援引的行业估算数据，2025年华彬国际投资（集团）有限公司（以下简称“华彬”）运营的“红牛维生素功能饮料”年销售额持续维持在超200亿元，拥有近400万个销售终端。而天丝红牛自2019年正式进入中国市场以来，年营收规模在20亿至30亿元区间徘徊，与华彬的差距越拉越大。
更大的压力来自东鹏特饮。东鹏饮料（605499.SH）2025年年报披露，2025年东鹏特饮在我国能量饮料市场销售量占比由2024年的47.9%提升至51.6%，连续五年成为我国销售量最高的能量饮料。
在此背景下，天丝于2026年6月宣布终止与普盛食品长达7年的全国独家总代合作，转向“自营+区域经销”模式。此前，天丝已于2020年授权养元饮品负责长江以北市场，2025年11月授权广药王老吉负责华南五省经销权。
然而，渠道换血期恰与产品质量危机重叠。
新智派新质生产力会客厅联合创始发起人袁帅向红星资本局分析，王老吉刚接手约8个月，正处于铺货关键期，行政处罚决定书中“拒不改正”等定性表述，可能成为华彬红牛在终端争夺中反击的话柄，也可能让新经销商产生观望情绪。
与此同时，外星人等无糖功能饮料持续抢夺18岁-25岁年轻客群，行业存量竞争加剧，天丝直营转型刚起步就遭遇质量负面，扩张节奏将被迫放缓。
商标之争未了
50年协议仍是焦点
天丝与华彬的“红牛”商标争议，至今仍未画上句号。
这场法律战的起点，要追溯到泰籍华人许书标的创业故事。许书标是天丝的创始人，上世纪70年代在泰国研制出“Krating Daeng”能量饮料，即红牛的前身。1995年，许书标与华彬创始人严彬在深圳合资成立红牛维他命饮料有限公司，许书标以天丝集团名义提供品牌授权和生产工艺，严彬负责中国市场运营，并推动“红牛”商标在华完成注册。
2012年许书标去世，其子许馨雄接手天丝，开始重新审视与华彬的合作关系。2016年，天丝以“商标许可到期”为由拒绝续签授权，发起商标侵权诉讼。2018年，天丝将红牛安奈吉（本次涉事产品前身）引入中国，由曜能量运营，与华彬正面竞争。
2020年，最高人民法院终审判决天丝集团为“红牛”系列商标合法所有者。但华彬随即主张1995年签署的“50年协议”赋予其独家经营权至2045年，在多地法院提起诉讼。2022年底，华彬向广州中级法院申请行为保全，试图禁止天丝红牛在华销售，被法院驳回。2023年以来，双方又在包装装潢、广告宣传等维度展开诉讼攻防，至今未有终局裁决。
目前来看，天丝赢了商标归属，却并未因此拿下市场。80万元罚单只是短期合规问题，更深的挑战在于：“50年协议”诉讼未了，渠道直营转型刚起步，如今功效成分又反复不达标，天丝的中国市场破局之路，远比打赢一场商标官司复杂得多。
