7月30日，在2026 ChinaJoy短剧创新论坛上，QuestMobile发布《2026年短剧营销行业报告》。报告显示，截至2026年5月，短剧行业去重用户规模已达8.51亿，占中国移动互联网活跃用户总数的67%。这一规模相当于单个头部长视频平台月活用户数的2.8倍。

　　不同渠道用户画像差异明显

　　报告数据显示，短剧APP月活跃用户达4.02亿，同比增长77.1%。其中红果免费短剧表现突出，月活达到3.56亿，同比增长79.1%。短剧微信小程序用户规模为5.08亿，同比增长25.4%。但抖音小程序用户规模同比下降83.3%，主要原因是平台对短剧内容的政策收紧，导致用户从分散的小程序向独立APP集中。

　　从用户粘性来看，短剧APP月人均使用时长从2025年1月的13小时增长至2026年5月的26.9小时，已超过在线视频平台，且差距还在拉大。

　　报告指出，不同渠道吸引的用户群体有所不同。短剧APP中70后、80后用户占比47.2%，二三线城市用户占63.1%。而内容平台（抖音、快手主版）的短剧触达用户中，90后、00后占比41.6%，三线及以下城市用户占53.5%，下沉市场特征更明显。

　　在题材偏好上，整体短剧中最受关注的是爱情题材，占比39.9%，恩怨对抗和玄幻奇幻分别占35.7%和34.8%。但在AI短剧中，玄幻奇幻题材关注度高达81.7%，呈现断层领先。

　　AI短剧降低制作门槛，漫剧成为独立赛道

　　今年5月，AI短剧《丧尸清道夫》在全网走红。该剧由一位云南创作者独自完成，耗时10天，制作成本约3000元，并获得美国顶尖AI视频制作者的认可。江珊在解读报告时表示，以往需要团队协作才能完成的精致短剧，现在一个人借助AI工具就可以实现。

　　受AI技术推动，漫剧成为新的内容赛道。红果免费漫剧APP月活用户已达3900万，火龙漫剧APP上线三个月内月活突破1000万。两个漫剧APP均进入短剧APP用户规模前十。

　　报告显示，2026年品牌短剧营销正从“广撒网”走向“精耕细作”。品牌将资源集中在优质项目和大促节点，以获取更确定的回报。“一剧一品牌”成为主流合作模式，短剧正在成为品牌的专属内容资产。

　　从行业分布看，美妆护肤和食品饮料等快消品牌仍保持较高投放活跃度，汽车等高价品类也开始尝试短剧营销。题材方面，爱情题材仍是品牌投放的基本盘，同时玄幻奇幻、科幻末世等新题材占比有所增加。

　　江珊表示，AI降低了短剧的生产成本，但并没有降低成功的概率。品牌在做短剧营销前需要明确自身的营销目标，再根据目标人群选择合适的渠道和题材。短剧行业的整体格局仍在变化中，生产方式、分发逻辑和品牌经营方式都在持续调整。