7月30日，南方基金发布公告称，即日起将在直销平台执行费率优惠政策，包括公司网上交易平台、APP、微信交易和直销柜台等平台，个人投资人和非个人投资者均可参与。值得关注的是，此次受惠的产品包括直销平台的所有产品。而这也是今年以来又一家推出直销申购“零费率”政策的公募机构。

　　在此之前，兴证全球基金、财通资管、国海富兰克林、华宝基金等多家公募机构都已推出相关政策。此外，也有部分公司针对部分产品实施优惠，特别是针对货币基金开展相关费率优惠。有业内人士表示，公募直销平台陆续取消认、申购费是大势所趋，会比第三方平台销售更具有优势。

　　又一家公募基金推出直销申购“零费率”方案

　　7月30日，南方基金发布公告称，将从即日起，在直销平台执行相关费率优惠。具体包括公司网上交易平台、手机客户端（APP/WAP）、微信交易平台和直销柜台等，优惠范围包括个人投资者和非个人投资者。

　　此前，也有不少基金公司针对旗下产品的直销渠道开展有序让利，但从南方基金此次的品种覆盖来看，所有直销平台上的基金都将受惠。基金公司表示，投资者在本公司直销平台申购、定投本公司管理的前端收费的公募基金，认购、申购费（参与费）享受 0折费率（固定费率除外）。

　　相比于第三方销售平台，部分基金的认购成本差距将因此拉大。7月30日，每经记者从业内了解到，公募直销平台陆续取消认、申购费是大势所趋，会比第三方平台销售更具有优势。

　　不仅如此，直销渠道旗下产品互转业务的费用也备受投资人诟病，此次公告提及，公司直销平台已开通基金转换业务的基金产品，通过本公司直销平台进行基金转换时，申购补差费率或转换费率为0。

　　如此一来，一些没有此类互转业务费率优惠的第三方销售平台，投资人如果想要进行基金转换业务，调仓的成本将会升高。据悉，目前已经有多家公募机构实施申购“零费率”政策。在此之前，兴证全球基金、财通资管、国海富兰克林、华宝基金等多家公募机构都已推出相关政策。

　　有分析指出，第三方销售平台每年会从基金管理费中计提一定比例的尾随佣金，最终会变相摊薄基金长期收益。而直销渠道则没有渠道分成之说，因此，对于费率的调整也有较大优化空间。

　　不仅如此，目前行业规范的相关内容也规定，长期综合成本要有所控制。在今年1月1日正式施行的《公开募集证券投资基金销售费用管理规定》中有明确规定，基金管理人销售其管理的基金，不得收取认（申）购费、销售服务费。

　　投资者成本有望大幅降低

　　此前，也有一些公司陆续在调整直销平台产品的申赎费率，不过，从产品类型看，仍针对一部分产品，有的优惠政策暂未采用“零费率”标准。

　　今年5月6日，中银基金发布公告称，5月6日（含）起，对投资者通过公司的电子直销平台办理货币基金赎回转申购业务（含定期定额赎回转申购）实行优惠费率，免收非固定费率区间的转申购费用，固定费率区间的按原费率执行。本次调整不影响基金的其他费用及收费模式。

　　再如汇安基金，公司6月30日发布公告称，对旗下部分基金在直销渠道开展费率优惠活动。其中，既有汇安均衡优选混合A、汇安行业龙头混合A这样的主动权益类基金，也有汇安裕同纯债债券A、汇安中短债债券A等债券型产品，也有汇安中证A500指数A这样的被动指数型产品。

　　基金公司表示，优惠申购费率为基金最新公告中披露的原申购费率的0.5折。基金原申购费率为固定费用的，按原申购费率执行。

　　不过，前述规定的调整期限为12个月，即在2027年1月1日前需要完成对符合条件的直销平台销售基金进行费率调整。根据规定，已发售的基金不符合要求的应在施行之日起12个月内调整。

　　对于此举的积极意义，有分析指出，一是投资者成本大幅降低，基金直销免申购费与销售服务费，长期持基收益增厚；二是倒逼行业转型，弱化渠道流量议价权，推动基金公司深耕投研；三是鼓励长期持有，持有满一年取消销售服务费；四是规范收费乱象，统一赎回费规则，减少频繁短线交易，优化行业发展生态。

　　在业内看来，此举将有效带动投资人参与直销渠道选购基金的热情，特别是只买一家基金公司的产品时，直销费率优势凸显。记者注意到，一些中小基金公司尚未完成费率整改，而随着热门主题基金、行业指数基金在市场中的关注度升高，缺乏费率优势的产品或将难以保障其规模的稳定性。