在天津西青区的鹏瑞利康养社区，几位老人聚在一起挥毫泼墨，用书法练习来消解暑热时光。

　　这个由新加坡鹏瑞利集团投资建设的康养社区已运营两年，新建的康养楼也即将投入使用。社区打造“医、康、养、护、文旅”融合模式，目前入住老人已超500位。

　　“银发经济是中国服务消费持续增长的重要领域。”中国欧盟商会天津分会副主席克里斯托夫·施伦普在日前举办的2026海河国际消费论坛上说，中国在服务消费领域正释放进一步增长的潜力。

　　当前，中国正处于消费结构加速转型期，居民对服务消费的需求更为旺盛。今年上半年，中国社会消费商品和服务零售总额同比增长2.7%，其中服务零售额增长5.3%，增速高于商品零售额4.2个百分点。

　　2025年，中国人均服务性消费支出占居民人均消费支出的46.1%，服务消费规模持续扩大，显示中国服务消费的增长空间巨大，这也增强了跨国企业布局中国的长期信心。

　　与会嘉宾中国英国商会秘书长华葛说，商会每年对300多家会员企业开展调研，多数英国企业准备维持或增加在华投资。他认为，服务贸易有望进一步拓展英中经贸合作，使其更加多元发展。

　　今年上半年，中国旅游咨询租赁服务类、文体休闲服务类零售额分别增长11.3%和10.4%。华葛认为，从建筑设计、城市规划到体育赛事、文化娱乐，从医疗、保险到教育、法律和咨询，英国企业的服务优势与中国消费升级需求形成更多契合点。

　　“英国企业认为，中国下一阶段的发展进程以及向服务驱动型消费经济的转型，蕴藏着巨大机遇。”华葛说，英国企业不再仅仅把自身定位为向中国销售产品的商家，而是越来越希望成为中国下一阶段服务经济发展的合作伙伴。

　　从餐饮、住宿到养老、托育，从文娱、旅游到教育、体育，服务消费正逐步撑起居民消费的“半壁江山”。从“卖产品”走向“提供服务”，同样体现在跨国企业的在华业务转型中。

　　以“Z世代”为代表的青年群体，更注重兴趣爱好和情绪价值，悦己型消费、沉浸式体验深受欢迎。全球多领域专业运动品牌迪卡侬正紧扣中国服务消费发展的最新脉动更新市场策略。

　　迪卡侬中国副总裁杨沐霖接受记者采访时表示，近年来，中国消费者的运动需求已从服装、装备进一步向培训、赛事、观赛、社群互动等服务型场景延伸，体育与文化、旅游等业态之间的融合也越来越深入。

　　面对消费变化，迪卡侬将中国视为重要的创新市场，围绕中国消费者需求开展产品研发和渠道创新，并不断延长服务链条。“近年来企业逐步打通体育装备循环经济堵点，开展运动自行车回收业务，并推出自行车、桨板、皮划艇等运动装备租赁服务。”杨沐霖说。

　　国务院发展研究中心原副主任王一鸣在论坛上说，中国将以服务业为重点，扩大市场准入和开放领域，推动电信、互联网、教育、文化、医疗等领域有序扩大开放，吸引高品质境外服务供给。

　　“这里蕴含着巨大机遇，欧洲企业应在中国服务消费领域加强参与。”施伦普说。