新华财经上海 8 月 1 日电 AI技术大幅降低短剧创作门槛，催生海量产能爆发；但同质化流水线作品泛滥、爆款持续稀缺、国内市场内卷加剧等矛盾日益凸显。在日前举行的2026 ChinaJoy短剧创新论坛上，多位行业人士认为，短剧粗放增长时代已经结束，行业正经历从 “拼速度、拼产能”向“拼创意、拼资产、全球化布局”方向深度切换，精品化、全球化、IP长效运营成为穿越周期的核心主线。

　　产能爆炸引发内卷困局多因素叠加倒逼行业拐点

　　今年以来AI视频产出能力出现指数级增长，据中国网络视听协会统计数据，2026年一季度国内上线AI短剧达12.8万部，AI微短剧占比高达95%。但产能爆发并未带来等比例的爆款产出，行业陷“内卷式”竞争，产能狂飙与内容“贫血”的矛盾持续放大。

　　酷看文化联合创始人曹蕊表示，今年5月上线的11.5万部短剧里，播放量突破百万的作品占比不足10%，能够实现持续变现的爆款愈发稀缺。贵士信息（QuestMobile）发布的《2026年短剧营销行业报告》显示，短剧全网活跃用户覆盖超三分之二移动互联网网民，用户规模红利见顶，行业迈入了存量博弈阶段。

　　产能爆发的直接动力是AI视频生成技术的迭代。中文在线集团战略部总经理马韬介绍，早期AI视频制作15秒视频的可用率仅约20%，随着Seedance 2.0等新一代模型上线，可用率已跃升至90%，角色一致性显著改善。AI漫剧制作成本可降至每分钟数百元，降幅超过70%，效率提升80%以上。中国视频大模型不仅助力国内微短剧，还加速向全球影视创新领域渗透。

　　目前，AI短剧市场分化态势持续加剧，题材层面形成明显分层，真人短剧以爱情、恩怨对抗内容稳固基本盘；AI短剧依托技术优势，在玄幻、奇幻、科幻赛道形成差异化优势，推动AI漫剧快速崛起。但产能过剩直接压低行业平均收益，大量中小团队依靠批量生产低质内容换取微薄流量回报，同质化剧情、AI人物失真、叙事套路化等问题持续消耗用户耐心。

　　马韬认为，短剧行业正经历技术、经济、区域格局“三期叠加”的历史性拐点。技术层面，AI已初步解决“能做”的问题，挑战转向“怎么做对”的产业方法论。经济层面，2025年国内微短剧市场规模约1000亿元，增速放缓至50%，增长动力日益回归“存量博弈”。区域层面，全球竞争格局从“中美两强”走向“各区域百花齐放”，韩国短剧平台Vigloo、日本五大电视台、美国洛杉矶等各方加速入局，中国短剧的先发优势窗口正在收窄。

　　“三期叠加”不是危机，而是生态进化的催化剂。马韬表示，AI必须从“工具箱”走向“发动机”，它要解决的不再是“做得更快”，而是“在哪里做、做什么、为谁做”的命题。

　　AI 重构商业逻辑 IP复利价值成为长期护城河

　　长期以来国内短剧行业对AI的认知局限在“降本增效”。AI漫剧制作成本相比传统动画下降70% 以上，生产效率提升80%，单人依靠全套AI工具即可完成短剧创作，比如AI短剧《丧尸清道夫》仅投入3000元成本、耗时十天即完成制作。但多名行业头部企业负责人认为，仅仅依靠AI压缩生产成本，无法构筑短剧长期竞争力，AI正在从效率工具升级为驱动产业进化的生态引擎。

　　马韬提出，AI为短剧产业带来三重确定性机会：产能出海拓宽市场空间、IP资产完成价值沉淀、互动叙事重塑用户体验。传统短剧最大痛点是“上线即巅峰”，剧集生命周期短暂；AI数字角色彻底改变这一现状，数字IP权属清晰，可以持续开展剧集续作、直播、广告代言等多元开发。

　　中文在线依托自有560万部网文储备，2025年制作超过250部AI漫剧，全网播放量突破60亿，仅9个月创收数千万元。2026年AI短剧预期年化产能将达3000部。公司旗下爆款IP《一品布衣》系列累计播放量突破50亿次，打通短剧、有声、收藏卡牌、小游戏多元业态，验证了IP复利变现模式。

　　上海牛渥科技CEO孙晨熙表示，AI大幅降低了内容生产门槛，同质化AI内容泛滥，稀缺性不能依靠技术，要依靠顶层创意、长效IP资产、人机协同模式和优质创作者四大维度构建。在他看来，市面上多数漫剧如同“标准化鸡蛋”，可复制、生命周期短，团队应打造能够持续生长的成长型IP。

　　井英科技联合创始人吴高明指出，传统依靠买流量投放的模型或将逐步失效，未来行业核心成本变量由流量成本转向算力与Token成本。企业竞争的核心，是把资深创作者的内容判断力数字化、体系化，建立前置内容预判系统，减少盲目投流带来的资源损耗。

　　针对未来AI技术的应用，业界逐渐形成共识：今后，在AI短剧领域，AI负责标准化、重复性工作，完成剧本拆解、分镜渲染、批量剪辑；人类把控创意内核、叙事节奏、审美方向与内容合规，人机协同是精品内容稳定产出的最优路径。

　　精品化将成趋势多元创新打开产业长期空间

　　随着观众审美提升、市场供给过剩，“精品化”已成短剧行业发展共识。专家认为，短剧精品不能照搬长电影审美体系，应当适配碎片化观看习惯，打造强记忆点、高情绪共鸣的叙事。优质AI短剧三大标准日渐清晰：规避AI视觉违和的“油腻感”、建立独有的美学风格、实现细腻自然的人物表演。

　　如今，部分观众长期观看AI仿真人剧集产生不适感，根源并非技术本身，而是缺少内核、流水线生产的内容量大质低。心影次元创始人刘耕认为，漫剧形式更加适配玄幻、仙侠题材，企业应当扬长避短，布局差异化赛道。他同时提出“漫剧+游戏”融合创新思路，将AI漫剧作为游戏流量入口与剧情载体，借鉴海外影游联动经验，开辟全新用户体验模式。昆仑万维商务负责人Cassie Liu表示，海外付费用户对内容质量敏感度极高，粗制滥造、台词生硬的AI剧集极易引发用户投诉，持续损耗平台品牌口碑。

　　互动叙事被普遍视作短剧下一阶段重要产品形态。传统短剧属于单向内容消费，互动叙事则打破了影视与游戏边界，让观众从旁观者转变为剧情决策者。依托AI技术，互动叙事制作成本从千万元级降至百万元级别。《隐形守护者》《盛世天下》等互动作品已经验证商业化潜力，中文在线将头部 IP《我的26岁女房客》改编为互动影游，完成文字IP向沉浸式互动产品跨越。

　　腾讯光子相关负责人认为，游戏作品的成熟世界观、美术资产可以有效弥补AI创作素材短板，游戏IP与AI短剧双向联动具备巨大想象空间。

　　短剧赛道平均18至24个月迎来一轮重大迭代。马韬提醒，当前正是新一轮产业变革窗口期，从企业生存角度，要依托AI优化现有业务布局，推进真人与AI融合创作，加速布局短剧出海；从发展角度，提前布局互动叙事、搭建AI原生数字IP资产库，以“全球制片厂”思维布局全球化内容生产。

　　在业界看来，短剧行业短期依靠AI可以快速扩充产能；长期来看，能够持续穿越周期的企业，一定掌握优质创意、成熟IP运营能力、全球化内容运营体系。当产能狂飙的热潮褪去，拥有人文内核、长效资产、全球化运营能力的内容，才能真正在全球市场站稳脚跟。