新华财经上海8月2日电（杨子华） 今年4月，《上海市关于支持游戏电竞产业发展的若干举措》（以下简称“游戏沪十条”）印发，旨在推动上海成为全球游戏电竞产业发展创新策源地和“世界会客厅”。 新华财经在第二十三届中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）现场走访发现，游戏“沪十条”极大提振了从业者信心，激发大众创业热情。通过举办主题嘉年华、IP展览、音乐会等线下活动，当前上海游戏企业从单一的娱乐产品输出，转向营造融合社交、消费与文化体验的复合型空间，游戏产业增长模式日益丰富。

　　创业者“组队”入场，“沪十条”点燃信心与活力

　　“很早就萌生了创业想法，‘沪十条’的发布让我们不再犹豫。”林马是一名有多年游戏研发工作经验的从业者，他与团队成员在今年4月注册成立上海星界猫游戏有限公司，游戏这一共同的爱好让他们“组队”创业，目前团队正筹备首款产品。

　　林马提到的游戏“沪十条”即今年4月初发布的《上海市关于支持游戏电竞产业发展的若干举措》，该文件从打造产业高地、搭建出海跳板、打响上海品牌、加强科技赋能等10个方面布局，旨在推动产业高质量发展，构建具有世界影响力的上海文化品牌。政策出台后，徐汇、杨浦、静安、青浦等区均跟进配套细则。

　　政策红利很快反映到市场端。《2026年1—6月上海游戏出版产业报告》显示，2026年1至6月，上海网络游戏总销售收入953.01亿元，同比增长14.43%，高于全国平均水平。其中，国内销售收入773.96亿元，同比增长12.60%；海外销售收入179.05亿元，同比增长23.10%。

　　数字展现的蓬勃活力，一线从业者感受更深。徐汇区游戏产业服务中心负责人归艳表示，今年以来明显感受到来咨询的创业者多了。“中心自去年7月8日起运营以来，我们陆陆续续接待至少百余家大大小小的游戏公司，不少创业者是通过AI助手豆包、千问或者高德地图了解到信息找过来的。”

　　产业活力亦体现在一系列赛事和活动的高人气。第四届“文创上海”创新创业大赛3月启动，其中，“游戏开发+”赛道由徐汇区承办。据主办方透露，海选阶段就收到了近百份参赛报名表，选手来自上海、江苏、广东、福建还有香港等地。在ChinaJoy同期，路演、沙龙、对接会等产业活动上人头攒动，开发者、投资方、发行商、平台、媒体及内容创作者进一步集聚。

图为2026ChinaJoy同期徐汇漕河泾活动现场

　　阶梯式培育，产业服务讲效率、重体感

　　作为上海游戏产业地图上的核心承载区之一。2025年，上海徐汇区规上游戏企业营收突破780亿元，占全市总量超四成；西岸与漕河泾开发区“双引擎”驱动，集聚上海近六成游戏企业，77家规模以上企业和上千家生态配套企业在此扎根。

　　在徐汇漕河泾园区，星界猫游戏已物色好新办公室，如顺利通过加速器入驻评审，首年租金可全免。团队自己算过一笔账：仅这一项，一年就能省下约二三十万元，“这意味着我们其他地方再匀一匀，就能多招人手”。

　　有顶天工作室是一个多年深耕女性玩家市场的游戏开发团队，旗下的新游戏完成度已经达到80%，目前最需要的是精准链接到发行和投资合作资源，推进产品全球发行和IP市场拓展。

　　该团队创始人冯荆荆在一次展会上与徐汇区产业服务中心建立了联系，几天后，工作人员便上门拜访，了解需求。“服务中心的信息敏锐度和专业性都非常高，他们会把一些企业已经踩过的坑和应对经验，通过讲座等形式分享给‘后来者’，同时会有针对性地推送资源和服务，一些有关知识产权、财税知识等讲座，正好补足我们团队的知识盲区。”

　　据介绍，徐汇布局了五大专业游戏孵化器，构建“初创孵化—规模成长—龙头引领”的阶梯式培育体系。针对独立开发者、中小工作室、成长型企业，分阶段提供免租场地、投融资对接、发行资源匹配、专业导师指导等服务。

　　这种体系化的支撑，让创业更快启动。林马坦言，第一次接触徐汇区游戏产业服务中心，还提前准备好一套“科普材料”，打算先讲解一番，“结果根本没用上”。该创业团队成员艾伦也表示，拿着工作人员递过来的《游戏企业生长指南》和《游戏出海服务手册》，看到里面内容是日本、韩国、越南等六国游戏市场的赛道分析和合规事项，犹如拿到“通关攻略”，创业信心更足。

　　“对于经验、资金不充分的中小游戏公司来说，倾向于通过国外发行平台上先行收集玩家反馈、快速验证产品，收获第一桶金。”徐汇区游戏产业服务中心服务专员盛冲介绍，“我们做好服务，企业就可以把更多的资金和精力投入到研发上，让创意更快落地。”

　　游戏IP走向线下，拓展增长空间

　　7月30日至8月2日，鹰角网络租下国家会展中心4个展馆举办线下嘉年华活动。由于现场高度还原游戏场景，大量粉丝“仿佛置身虚拟世界”。 这场重投入的线下盛会，并非个例。近年来，从快闪活动，到嘉年华、展览、主题音乐会，不少上海游戏厂商纷纷向线下延伸，成为文商旅体展的内容供给重要来源之一。

图为鹰角网络2026嘉年华活动现场

　　业内人士表示，随着游戏行业不断发展，无论是已经进入长线运营阶段的成熟产品，还是在等待上线的新作，都更愿意将线下活动视作连接玩家的重要窗口，投入人力物力，“打响”自身IP。

　　线下活动的价值，更关乎IP的长期生命力。据冯荆荆介绍，有顶天团队从组建之初就立志于做原创IP。在她看来，有生命力的IP和创作管理，可以让企业获得单款游戏产品生命周期以外的长期价值。“对提升IP影响力而言，线下活动非常必要。摸得到的实体商品和现场的沉浸感体验，加深了玩家与游戏的情感联系。”她介绍，团队曾在国外地铁站发起过吧唧盲袋线下抽取活动并引发玩家线上自主互换，既满足玩家互动，又活跃商圈氛围，还助推IP影响力破圈。

　　尽管商场、厂商、玩家都欢迎，但线下活动的复杂程度考验厂商的综合能力和政企协作的默契度。鹰角网络以在元界举办的多个IP活动举例，大到活动审批、场地费用，小到“痛站”“痛车”、商圈广告，与活动有关的选址、策划、申报、落地执行每个节点都环环相扣。得益于徐汇区游戏产业服务中心等政府部门在内的多个合作方深度参与，热闹、好玩的活动体验才得以保障。

　　通过政企合力托举，线下活动的商业价值进一步显现。今年“五一”假期，徐汇“元界”街区核心商业综合体鑫耀·光环Live日均客流、销售额较2025年国庆分别增长29.5%、39%。米哈游、鹰角网络、网易等头部IP的巨型雕塑装置和IP快闪、市集、Coser巡游、签售等多元业态让这里成为游戏圈中的人气地标。2026年，该街区升级至2.0版本，新增上澳塘滨水区、“元界之家”等区域。

图为上海徐汇“元界”街区

　　“游戏沪十条”落地以来，政策、产业、空间、人才正在形成一股合力。伴随企业降本、产业集聚、空间活化，政策牵引力加速释放，游戏产业的增长潜力正从“屏幕内”走向“屏幕外”。