上证报中国证券网讯（记者李雁争）消费者研究与零售监测公司尼尔森IQ8月3日发布《商业革命：东西方交汇》报告指出，中国引领的直播电商、社交电商和人工智能驱动的商业生态，正为全球下一代零售发展树立新标杆，源于中国的创新商业模式正在深刻影响全球消费者发现、购买商品以及与品牌互动的方式。

　　报告披露的一组数据直观展现了这场商业变革的规模：2025年中国直播电商市场规模约达9000亿美元，已接近美国电商整体市场规模；亚太地区目前贡献了全球约55%的电子商务收入；近六成（59%）亚太地区消费者已经通过社交平台完成购物。报告预计，到2030年，中国社交电商市场规模将进一步达到1.8万亿美元。

　　“未来零售的竞争优势，将属于那些能够打通线上线下消费者数据和洞察的企业。”尼尔森IQ亚太区总裁Rachel White表示，真正理解消费者在每一个触点上的搜索、评估与购买行为，将帮助品牌更好地预判市场变化并实现可持续增长。

　　报告认为，中国数字商业生态的发展展示了高度整合的消费体验如何推动创新并重塑零售业态。商业模式已不再局限于传统线上购物，而是演变为内容、社区、媒体、支付及履约服务无缝融合的生态系统。在亚太地区，社交电商和全渠道零售的快速发展，正加速推动最早在中国实现规模化应用的商业模式向更多市场普及。

　　尼尔森IQ中国董事总经理周凌卿表示，中国依然是全球最具活力的商业创新市场之一，直播电商、社交电商以及人工智能赋能的购物体验正在持续重塑零售行业，中国市场创新发展的速度与规模，为全球品牌理解未来商业演进方向提供了重要参考。

　　随着商业生态互联性不断提升，品牌面临的挑战也在转变。报告指出，成功的关键不再是孤立看待零售、电商、社交电商等渠道，而是理解它们如何协同运转，在消费者旅程的不同阶段——从商品发现、互动到购买、复购留存——获得更清晰的全链路可视性。

　　为帮助品牌适应高度互联的商业环境，尼尔森IQ近期完成了对东南亚和中国领先的电商、社交电商和数字货架解决方案提供商“一面”的收购。通过整合“一面”的数字电商专业能力，尼尔森IQ拓展了其在中国及东南亚的商业洞察服务能力，将全球消费者洞察、分析与零售监测能力与电商领域的专业积累相结合，为客户提供更连贯的消费者行为与商业表现的市场全景视图。

　　据介绍，这一强化的数据与分析基础也将支撑更先进的人工智能赋能解决方案，帮助品牌更快响应消费者行为变化，做出更高效、更明智的商业决策。

　　《商业革命：东西方交汇》报告聚焦东西方商业模式的融合与创新，深入解析直播电商、社交电商、即时零售、零售媒体网络以及智能代理电商等关键领域的发展趋势。报告结合尼尔森IQ的消费者展望、零售趋势、数字购买和全渠道销售等专有数据资产，并融合麦肯锡、摩根士丹利、奥多比等权威机构的行业洞察，全面呈现塑造未来全球商业格局的新力量。