南方财经记者魏彤报道
2026年暑假过半。飞猪平台履约数据显示，7月广东在线旅游市场继续保持全国领先地位，多项核心指标在六大重点省市中稳居第一。
从规模看，广东在线旅游交易额占全国比重达10.06%，在六大重点省市中稳居榜首，领先第二名约37%，头部地位进一步巩固。从增速看，广东市场呈现“量增价稳”的积极态势，交易额同比增长11.2%，出游人次（下单用户数）同比大幅增长25.1%，显示出广东文旅消费需求强劲释放。
暑期文旅市场兴旺的背后，广东围绕研学游布局，推出人文游学、科技游学两个系列的精品游学线路，构建起覆盖文化、自然、科技等多维度的研学产品体系，吸引众多青少年及亲子家庭参与。同时，围绕暑期纳凉需求，广东充分挖掘清凉资源，打造多元避暑场景，室内游、洞穴游等“清凉游”正成为各地游客暑期旅行的新选择。
深度研学游供给丰富
黑犀牛、非洲象、长颈鹿……能与这些珍稀动物近距离互动的沉浸式生态越野新项目，正在长隆重磅打造的全新生态自驾主题公园——清远长隆动物大越野中呈现。
依托清远山水复刻非洲十大狂野动物部落，300余种、上万只野生动物在此自在栖息。
长隆相关负责人介绍，项目不仅拥有多项国内乃至全球稀缺的动物种群资源，还开创性打造国内首个“自驾穿越+全景卡车+高空缆车”三重立体游览体系。游客不仅可以自驾穿行27公里山地环线，并在沿途多处休息驿站随时停车打卡，还可以乘坐全长8公里的高空缆车，720°无遮挡俯瞰整片旷野。喜欢深度研学、探索动物知识的游客，还能搭乘专属改装全景越野卡车，跟随专业保育导师开展观兽科普活动。
研学，正是今年“暑假当然来广东”主题活动的重头戏。美团数据显示，7月以来，“研学”关键词整体搜索热度环比增长近46%，“研学夏令营”搜索热度环比增长148%。
根据现有资源，广东打造了系列研学旅游产品，重点围绕十大游学主题，推出人文游学、科技游学两个系列的精品游学线路。
“受新媒体传播的影响，粤东地区的潮汕华侨文化、华侨博物馆等特色研学资源比较受欢迎，同时也带动了粤东地区海洋文化特色课程的热度。”广东省研学旅行协会副秘书长桑琳洁表示，以岭南文化、客家文化等为主题的文化类基地如广东省文化馆也相对受欢迎。
这个暑期，潮州以研学为切口，融合非遗传承、文博资源与影视IP，推出系列主题文旅活动，推动游客从走马观花向深度学习转变，在千年古城中开启一场沉浸式文化之旅。
潮州联动韩文公祠、百师园及各大旅行社，推出“我到潮州学非遗”主题打卡活动。游客可亲身参与侨批书写、英歌舞体验、潮绣制作、潮州剪纸等传统文化体验项目。同时，潮州还打造了一条电影研学特色路线，紧扣热门IP《给阿嬷的情书》，以“情义无价·古城有约”为主题，串联广济桥、潮州西湖、龙湖古寨等电影取景地，设置五大“情书打卡点”。
研学热度也体现在数据上。广之旅收客数据显示，自然研学、科技探秘等深度亲子线路咨询量同比增长超120%。在游学主题中，科技及自然主题的线路更吸引游客。去哪儿旅行数据也显示，除了核心城市，旅游热度正加速向县域扩散。今年暑期，去哪儿平台上的酒店预订已覆盖全国千余县城，县域酒店预订增幅跑赢大盘。比起大城市，越来越多人在这个暑假选择了短途“慢充”。
入伏后“清凉游”升温
7月中旬入伏后，全国多地开启高温模式，去清凉的地方住一段时间成为暑期出游的重要需求。
为躲避烈日，不少游客选择钻进室内。去哪儿旅行数据显示，今年暑期室内避暑景区的搜索量持续走高，“工厂参观”“博物馆”“美术馆”等室内场所搜索量环比增长210%。
南越王博物院“尼罗河的赠礼——古埃及文物与数字艺术体验展”特展正持续展出中，展览期间共180件/套古埃及瑰宝实现“合体”展出，重点展品包括“带翼女神木乃伊盒残片”“巴鸟雕像”以及《亡灵书》重要篇章〈亡者审判〉等，该特展精准拿捏“避暑+探秘”的暑期需求，成为游客争相打卡的热门目的地。
7月以来，全国室内滑雪预订量同比翻番，预订量排名前五的室内滑雪场中，位于广东的深圳华发前海冰雪世界和广州热雪奇迹双双上榜，门票预订热度环比上月均增长一倍以上。
持续“炙烤模式”让清凉感成为刚性需求。去哪儿旅行平台上“避暑”“纳凉”“夜游”相关关键词搜索量环比增长270%。但避暑不再仅仅是躲进空调房，还可以远离高温的地面，钻进地心，寻找别有一番趣味的清凉。
同程旅行发布的《2026“地心避暑舱”洞穴游指南》显示，截至7月31日，“连州地下河”搜索热度环比增长78%，景区门票及相关产品预订热度环比增长超34%，周边酒店及民宿预订量环比增长显著，游客平均停留时间延长1.2天。
连州地下河位于广东省清远市连州市，洞内气温常年保持在18℃左右，冬暖夏凉，空气清新，湿度适中。景区周边10公里范围内还有被誉为“广东小三峡”的湟川三峡、擎天玻璃桥、慧光塔、丰阳古村等景点，形成“山水洞寨”联动格局。
“漂浮飞艇”体验类项目预订量也显著上升，这一可穿越冰蓝色地下河道、近距离观赏钟乳石和溶洞瀑布群的新玩法颇受年轻游客欢迎，洞穴游正成为大湾区家庭暑期纳凉的新选择。
暑期进入下半场，消费者的旅行方式已经从“到此一游”升级为富有特色的“深度体验”。凭借发达的交通网络、丰富的文旅资源以及不断涌现的消费新场景，广东暑期旅游市场将持续火热。
