【开篇语】

　　广州化妆品产业年产值连续数年超千亿元，生产企业、注册备案主体、产品流通数量均居全国首位，“美丽广货”一方面名扬海内外，另一方面正经历从规模扩张迈向品牌技术双驱，以“美妆+”赋能城市IP、打造“全球美丽城市”的关键跃迁。美丽广货行天下，我们将推出系列报道，呈现这一产业与城市的同频共振。

　　“中国美妆第一城”，广州仍然坐得很稳。

　　据广州市市场监管局统计，截至2026年第一季度，广州化妆品注册人备案人数量超7500家，注册备案产品总量超120万件，数量均居全国首位；在生产端，全市化妆品生产企业达1845家，约占全国三成。

　　当前，广货行天下秋季行动正火热进行中，美妆日化成为重点推介的七大核心品类之一。刚闭幕不久的2026广东优品展中，更专门设立了服装美妆展馆，汇聚了一大批“美丽广货”。

　　“美丽广货”并不满足现状。在产业规模与数量已然占据优势的情况下，“美丽广货”正经历从规模扩张向品牌、技术双驱动转变的关键跃迁。

　　制造底蕴上正长出品牌硕果

　　广州美妆的基本盘是“制造底蕴”，拥有极强的柔性生产和技术转化能力——在这样的土壤上，正长出品牌硕果。

　　芭薇股份即为一例。2006年从白云区ODM代工起步，发展为研产销一体化企业，截至2025年末获143项授权专利（其中发明专利124项），香露兜叶提取物通过国家药监局新原料备案，2024年3月登陆北交所成为“美妆制造第一股”。从代工到研产销协同的跨越，折射出广州美妆由制造向品牌跃升的路径。

　　另一方面，政策正在为美丽广货的转型铺路。广东省商业经济学会会长、广东白云学院现代产业研究院院长王先庆认为，广州美妆品牌实力的系统提升可以“软硬兼施”。“硬手段”方面，广州可遴选3至5家具备技术积累或渠道优势的企业，纳入市级重点扶持清单，通过“一企一策”提供研发补贴、跨境并购支持、国际认证辅导，支持其向更高能级的国际化品牌集团跃升。

　　品牌背后的定价权博弈

　　品牌升级之所以重要，是因为品牌与定价权息息相关。调研显示，广州美妆产品目前平均终端售价约为国际品牌的1/2。按一般业内规律，一旦美妆产品品牌化，出厂价格就能够达到成本的4倍左右——如此看来，广州美妆产业的营收体量仍有极大潜力。

　　定价权的背后，更是叙事能力与核心技术的双重升维。

　　王先庆认为，广州美妆产品可系统梳理广府文化、海上丝绸之路、岭南草本等元素，支持企业开发具有广府调性的品牌故事与视觉体系；同时扶持本土内容机构培养美妆创作者，打造“广州美妆内容生态”，以东方美学赋能品牌辨识度。

　　从“生产高地”到“美丽策源地”的新思路

　　美丽广货的品牌冲高，还有一些更“头啖汤”式的尝试：从消费端向生产端乃至其他行业延展。

　　诗妃等广州美妆企业正在试水一种新思路：工厂品牌化，即通过建立自身的国际供应链能力，确保产品在全球范围内稳定交付，以此累积可靠的品牌工厂形象。与“产品品牌化”不同，“工厂品牌化”是建立在技术能力、系统能力和交付能力基础上的系统性工程，化妆品制造底蕴和底气，正可以成为品牌背后的稳定力量。

　　诗妃（广州）智造基地于2023年12月正式开园投产，2024至2025年进入产能释放期，配套国家级实验室及包材供应基地。数智化使基地生产效率提升30%。以数智化与绿色化转型，带动品牌跃升，正成为美丽广货“冲高”的一条新路。

　　另一端，“化妆品+文商旅”“化妆品+电竞”“化妆品+数字经济”“化妆品+银发经济”正在广州发酵，从生产端向消费端延伸，广州美妆的跨界融合持续提速：雪蕾香氛博物馆以香文化科普与智能科技融合，打造沉浸式嗅觉文旅空间；电竞粤超广州站在白云里国际美妆中心打造电竞盛妆空间，推出免费电竞角色仿妆体验。

　　在“工商并举、两业融合”的战略东风下，广州美妆产业具备向更广义“美丽行业”系统拓展的现实基础和场景优势。在延伸更长的城市文旅和会展经济层面，广州美妆产业打造沉浸式美妆消费场景与体验空间，增强品牌文化表达能力；顺应电竞和数字内容产业发展趋势，围绕虚拟形象、数字人和知名IP联名产品开发。

　　这样一种系统性整合“泛美丽产业”资源的新思路，正持续提升广州美妆产业附加值，创造新的消费与应用场景。