今年上半年，喜力在中国市场取得较为亮眼的表现。

　　北京时间8月5日，全球啤酒巨头喜力披露了2026年上半年业绩，数据显示，该公司上半年实现收入175.55亿欧元（折合1369.27亿元人民币），同比有机增长2.4%；实现经营利润21.7亿欧元（约合169.25亿元人民币），同比有机增长6.7%；另外，喜力上半年在全球的销量同比有机增长1.6%。

　　南都湾财社-酒水新消费指数课题组记者了解到，喜力今年上半年的增长，主要来自亚太、非洲及中东市场，从而抵消了美洲、欧洲市场下滑的影响。其中，亚太市场增长较为显著，上半年销量同比大涨11.6%。

　　其中，喜力在中国市场的表现“亮眼”。

　　在财报中，喜力表示已连续第八年在中国市场实现超行业平均水平的增长。依靠合作方华润啤酒的运营，喜力品牌的喜力经典、喜力星银以及红爵品牌继续跑赢中国啤酒大盘和高端啤酒细分市场，上半年喜力在华授权产品销量同比增长接近30%。

　　具体产品在中国市场的表现，南都湾财社记者在高盛最新发布的一份针对华润啤酒调研报告中了解到，今年上半年，华润啤酒次高档及以上产品销量增长逾10%，其中喜力同比增长20%以上，红爵品牌同比增长100%，这一系列亮眼数据，也使得华润啤酒今年上半年合并销售额录得约239亿元人民币。

　　南都湾财社记者了解到，喜力在华销售出现大增，从内因来看，主要系受到社交媒体传播影响，受社交媒体“白天努力/苦力，晚上喜力”的网络营销带动，喜力产品出现大幅增长，尤其在一些省市甚至出现了断货。对此，从今年5月开始，喜力对旗下产品进行提价，但销量依然居高不下。

　　与此同时，华润啤酒对喜力的渠道布局也起到重要作用，从去年开始，华润啤酒就加码了即时零售这一渠道布局，虽然部分地区（例如四川）出现了因大额补贴“击穿”产品底价，使得华润啤酒当地分公司要采取下架措施，但整体动作上，华润啤酒依然对即时零售增加投入，例如今年7月，该公司新增某闪购和酒小二两大平台，并针对平台特点推出相应定制产品。

　　当然，除了自身布局取得增长外，主要竞争对手的进一步收缩成为喜力增长的重要因素。

　　据南都湾财社记者此前报道，喜力对标的竞争对手百威在中国市场表现进一步收缩，百威在华市场上半年收入下滑6.4%，销量下滑6%，其中，第二季度的收入和销量分别减少8.6%和9.7%。其中，百威一直依赖的夜场、酒吧等渠道表现持续低迷，餐饮渠道的激烈竞争以及其他渠道同行“围剿”，这使得百威在中国市场份额节节下降。

　　业界认为，中国啤酒市场已经处于“存量博弈”白热化阶段，当前啤酒市场不存在整体扩容机会，啤酒企业之间的竞争已进入到“此消彼长”的阶段，消费环境变化之下，夜场、高端餐饮复苏乏力；居家消费、大众餐饮成为主流增量赛道，这也是国内中高端啤酒正在拓展的主要渠道。“喜力增长的主要渠道还是在这些新渠道”。

　　另外，南都湾财社记者注意到，喜力在半年报中还提到了一个新的消费趋势。财报显示，该公司低酒精与无酒精饮品销量在上半年增长12%，各个地区均有所增长。

　　多家券商研报显示，无醇、低醇啤酒承接全民健康化趋势。适配午休、健身等传统无法覆盖的场景，拓宽消费边界，健康诉求持续驱动品类扩容。