近日，最高法公布直播带货商业诋毁典型案例。2024年7月，东方甄选主播直播卖白酒时，对江小白发表误导性负面评价。江小白以刻意“拉踩”、贬低为由起诉，东方甄选一审被判赔偿经济损失及合理开支共计30万元，双方均未上诉。

　　律师表示，直播带货属于经营行为，主播评价竞品需谨慎，口头发言不能免责。即便部分内容看似属实，片面解读、误导消费者、贬低竞品，即构成反不正当竞争法规定的商业诋毁行为，平台主体需承担赔偿责任。商家遇到诋毁，保存录屏、截图等证据，就可投诉或起诉索赔。