南方财经 21世纪经济报道记者庄欢东莞报道

　　全球四分之一的动漫衍生品、全国近85%的潮玩，都产自广东东莞。

　　作为中国最大的玩具出口基地，东莞2025年玩具出口覆盖全球131个国家和地区，总货值超230亿元。这组数字背后，是一座传统制造名城正在完成的产业身份跃迁。

　　刚刚落幕的第十六届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会汇聚了来自全球的2200多个优质IP，吸引98家国际IP企业参展，定向邀请专业采购商5000名，国际化规模与产业对接深度均创历届新高。东莞潮玩产业正以坚实的制造业为底座，探索出一条连接全球、双向奔赴的出海新路径。

　　东莞制造的核心优势，在于极致的产业链效率。

　　在东莞石排镇，方圆几公里内，就能完成从设计到发货的全流程。以广东狼博旺实业有限公司（以下简称“狼博旺”）为代表的企业，走出了一条“国际顶级IP全品类覆盖”的路线。狼博旺运营总监张莹表示，企业目前已和迪士尼、三丽鸥等全球顶级IP版权方达成深度合作，实现了横跨全品类的授权覆盖：“版权方会开放更广的品类给到我们。全面覆盖后，产品能够形成阶梯式的主题活动和终端陈列，在海外及国内零售渠道中展现出强大的组合优势。”

　　从传统代工（OEM）转型为设计制造（ODM）乃至联合开发，狼博旺依托自身4万多平方米的工厂，构建起“产销研一体”的响应机制。狼博旺生产总监刘纯艺介绍，工厂依托自建的数据平台，打通了商品企划、销售及生产环节，建立了72小时柔性快反机制，能够高效应对复杂的订单模式，为进一步拓展欧美、东南亚等海外市场打下坚实基础。

　　如果说狼博旺代表了“让全球IP在中国落地”的能力，那么微石科技则展示了中国自主潮玩品牌撬动海外市场的破局之道。

　　东莞微石文化科技有限公司（以下简称“微石科技”）于2004年以金属零部件代加工起步，随后跨界开创了3D金属拼图这一全新的潮玩品类，并于2014年正式创立自主品牌“拼酷”。拼酷将视角转向中国传统文化，将十里红妆、千角灯、大唐小街等非遗项目、历史建筑及经典文学著作中的元素转化为极具视觉冲击力的金属拼装玩具。

　　微石科技总经理熊毛透露，近两三年，中国潮玩在海外呈现爆发式增长。以“万工轿”为原型的“十里红妆”产品，不仅在国内火爆，在日本、欧洲及北美市场同样掀起了热潮：“潮玩带给人们的是情绪价值。东莞高端精密制造的沉淀，赋予了产品极致的工艺美与设计美。我们以东方文化思潮为主线，不仅将中国故事带到全球，也推动着东西方文化的交融互鉴。”

　　从全球IP落地到本土文化输出，两家企业的实践，正是东莞潮玩产业重构全球竞争力的缩影。如今的东莞，既是全球创意落地成型的沃土，更是中国潮流文化走向世界的枢纽。

　　从代工有界到智造无界，东莞正向世界展现中国制造与中国文化的双重魅力。