又一家公募因“大V”违规带货被罚。

　　8月7日，证监会证券基金机构监管司发布的最新一期《机构监管情况通报》（以下简称《通报》）显示，C基金公司因个别主题基金出现“风格漂移”、违规聘用无基金从业资格的互联网“大V”从事基金销售活动等违规问题，被责令改正并暂停公募新产品注册3个月，总经理、营销副总、网金负责人及涉事基金经理被全链条追责。

　　多位公募人士透露，该公司或为沪上某中型公募。

　　曾经在短视频平台、社交平台上，财经“大V”晒实盘、推基金组合、直播种草成为常态，不少中小公募为快速做大规模，不惜砸重金与MCN、头部博主绑定合作。据业内人士透露，目前仍有部分机构心存侥幸，甚至在投资端同步放任违规操作。

　　此次通报，监管层在销售端再一次划定红线：无资质“大V”不能参与任何形式的基金销售活动。

　　记者了解到，目前多家头部公募已经按下与“大V”合作的暂停键。但各家执行口径并不统一，有的仅暂停产品带货，在品牌宣传、投教类内容上仍保留合作；有的则实行“一刀切”。部分无资质“大V”转向挂靠持牌第三方销售机构，通过签署劳动合同，以机构员工身份继续输出内容，试图绕开“个人不得开展金融产品网络营销”的禁止性规定。

　　有头部基金公司品牌部人士曾告诉记者，自己所在部门与“大V”合作时会严格审核并留痕，但有些公司为冲规模会找小红书或抖音等平台的博主做软植入，甚至有公司的电商部门投放时干脆绕过合规流程，“我们合规的，反倒做不过他们。”

　　在这场行业变局中，“劣币驱逐良币”被反复提及。

　　此前，一些坚守内容合规底线的“大V”，在投资者教育方面起到了正面引导作用。但也有部分自媒体博主通过夸大收益、隐瞒风险、“预告买入”等套路疯狂引流，不仅扰乱了市场秩序，也让整个行业对“大V”合作保持高度警惕。

　　9月30日起，八部门联合发布的《金融产品网络营销管理办法》将正式施行。届时，无基金从业资质的“大V”、主播、财经博主，将彻底失去基金销售的合法路径。