新华财经北京8月12日电 健康消费趋势正在深刻重塑饮品行业竞争格局。记者了解到，越来越多饮品企业加码健康饮品布局，通过产品创新和品类拓展抢占市场先机。

　　10日，王老吉WALOVI发布“王者英雄天然能量电解质饮料”和“乐苜力天然浆果复合果蔬汁”两款新品。这是该品牌战略明确从“凉茶品类领导者”向“全球领先的天然植物饮料企业”战略升维后，首次推出两款新品，标志着王老吉新一代饮料全品类生态布局进入加速期。

　　广州王老吉大健康产业有限公司副总经理叶继曾表示，在整个社会健康意识全面觉醒的当下，市场正在发生三个根本性变化：消费者从“听品牌说”变成“自己看”成分，需求从“泛化通用”到“精准满足”，行业从“0添加的减法”到“做价值的加法”。

　　市场研究机构Grand View Research的报告显示，2025年全球功能性食品市场规模预计将达到2757.7亿美元，预计在预测期内，复合年增长率将达到7.9%。

　　记者了解到，饮品企业围绕健康赛道的布局明显提速，养生水、无糖茶、电解质饮料等细分品类持续升温。

　　其中，农夫山泉不断完善“东方树叶”产品矩阵，2025年新增陈皮白茶、菊花普洱等口味。数据显示，2025年农夫山泉茶饮料业务营收占比41.1%，成为公司第一大业务板块。2026年康师傅推出全新品牌“神农养方”，同步上市朝气饮、轻畅饮、清凉饮三款养生水新品，分别对应办公久坐、午后困倦、熬夜聚餐等特定消费场景。东鹏饮料持续推进低糖化转型，推出无糖版“东鹏特饮”、低糖版“东方大鹏”等产品。

　　业内人士表示，从行业整体来看，饮品行业的健康化转型正从“减糖减添加”的单一维度，走向“天然原料、功能细分、场景多元”的综合竞争。