8月13日，胖东来官方在社交平台发布《关于侵权行为曝光台（十三）》，对近期网络平台部分侵权账号及内容进行曝光。

　　近期，网络平台出现一批同质化账号，以恶意引导、虚假宣传等方式实施不正当竞争行为，严重误导公众，损害消费者合法权益。该类账号在直播及发布的短视频中，均以胖东来卖场、超市、商场等经营场所画面为背景，并在画面主要位置以醒目字体标注“生活广场闭店通知”“生活广场房租到期，全场限时5折”“许昌总店线上茶叶开通了，限时5折”“线上超市开通了，全场限时5折”等不实信息，营造胖东来官方活动的假象，从而引导消费者在其直播间购物车、主页商品橱窗中下单购买商品。上述行为恶意虚假宣传、误导公众消费，已涉嫌构成不正当竞争。

　　胖东来声明，从未在任何网络平台开展直播带货业务，也未授权任何单位或个人开设网店、直播卖货！上述直播及销售行为均与胖东来无任何隶属、合作、授权或代理关系，其销售的商品亦非胖东来商品。请广大消费者提高警惕，注意甄别网络直播及短视频中的营销信息，避免上当受骗。针对上述涉嫌构成不正当竞争的行为，法务部已固定证据，下一步将持续通过平台投诉、行政举报、民事诉讼等一切合法途径，严肃追究所有侵权主体的法律责任。

　　此前消息，8月7日，胖东来创始人于东来在直播中宣布胖东来生活广场店将于2026年12月正式关闭，消息引发持续关注。8月9日，于东来回应许昌生活广场关闭一事，2015年左右，许昌生活广场项目由于负责人员未按公司规定操作，租约合同未统一签订，最终导致个别租户租金涨到无法想象的地步，远远脱离公平。