8月13日，胖东来发布声明指出，近期网络平台出现一批同质化账号，在直播及短视频中以胖东来卖场、超市、商场等经营场所画面为背景，并在画面主要位置以醒目字体标注“生活广场闭店通知”“生活广场房租到期，全场限时5折”“许昌总店线上茶叶开通了，限时5折”“线上超市开通了，全场限时5折”等不实信息，营造胖东来官方活动的假象，引导消费者在其直播间购物车、主页商品橱窗中下单购买商品。

　　胖东来表示，上述行为恶意虚假宣传、误导公众消费，已涉嫌构成不正当竞争。

　　胖东来声明，从未在任何网络平台开展直播带货业务，也未授权任何单位或个人开设网店、直播卖货。上述直播及销售行为均与胖东来无任何隶属、合作、授权或代理关系，其销售的商品亦非胖东来商品。

　　针对涉嫌构成不正当竞争的行为，胖东来表示，其法务部已固定证据，下一步将持续通过平台投诉、行政举报、民事诉讼等一切合法途径，严肃追究所有侵权主体的法律责任。