炎炎夏日，为防紫外线买一件防晒衣是许多消费者的选择。近年来，防晒衣这一服饰品类越来越普及，各大品牌在线上线下都纷纷推出该类型服饰，价格从数十元至数百元不等，款式亦是不断增多，从上衣到裤子都涵盖。
作为拥有一定功能性的服装，防晒衣的防晒“真伪”亦引起消费者的注意：究竟买到的防晒衣，是否真防晒？市面上防晒衣价格参差不齐，每家都号称自己的UPF指数很厉害，到底是真还是假？更有消费者提出，现在每家品牌都推出防晒衣，选购时眼花缭乱，如何才能买到性价比高的防晒衣？
连日来，记者就防晒衣行业变化采访了生产商、电商平台等，业内人士表示，防晒衣已从前两年的网红单品，变成了刚需夏季服饰，消费者更看重功能与穿着体验，要在该细分赛道突围，考验平台与品牌对产品的品控与技术投入。
有线上销售防晒衣被爆“虚标” 业内：买过于便宜的防晒衣要当心
日前，有媒体曝光有部分电商、直播间销售的低价防晒服饰产品存在防晒虚标数值问题，有的商家不仅虚标，甚至找检测机构出具虚假检测结果，为产品打上“合格报告”，但是服装根本不具备防晒功能。
据了解，在我国，防晒类纺织产品的最基本要求，是必须满足国标GB/T 18830-2009《纺织品防紫外线性能的评定》的规定，即防紫外线纺织品必须达到UPF>40，UVA透过率40，且长波紫外线（UVA）透过率<5%时，方可称之为“防紫外线产品”。<>
在选择防晒衣时，首先需要留意标签信息，查看吊牌是否标注防紫外线功能及有无UPF值（4050则标为“UPF50+”），UPF值40+为合格，UPF50+的产品比UPF40+的产品防紫外线性能更好。
其次看面料，织物密度越高，防紫外线效果相对越好，尽量挑选厚度适中、面料致密的防晒衣。再次看颜色，浅色面料一般能反射更多可见光，减少热量吸收，体感温度比深色面料低。除了关注防紫外线性能等指标外，还可关注产品的透气性、合体性，确保防晒衣具有高效防护效果的同时兼具舒适性。
“并不是UPF50+就是防晒衣的防晒上限，实际上，不同面料的真实防晒能力差距可达数倍。”东方甄选产品经理纯心告诉记者，消费者在选购时，首先看衣服标签，UPF值是多少，不一定越高越好，不要被数字迷惑；其次，要了解衣服是属于什么防晒，是涂层/助剂防晒，还是原纱防晒，后者会比前两者的防晒效果持久、耐水洗、透气性更好；第三，关注水洗后防晒性能数据，而非只看初始UPF值，简单来说，就是水洗多次后，其防晒能力是否会下降，甚至没了；最后，要认准正规检测报告，并购买真正适合自己版型的防晒衣。
据了解，有的网店或直播间在销售防晒衣时，只在网店上的详情页大写加粗“UPF1000+”，但在实物吊牌、合格证上找不到防紫外线性能的标准号或UPF值，消费者选购时就该“留个心眼”，有可能存在夸大宣传，甚至有虚标嫌疑。
（越来越多品牌进入防晒衣赛道）
从网红单品到逐渐普及，防晒衣竞争转向技术与品控
如今，防晒衣已从前两年的网红单品，变成了普及化的服装品类，消费者更追求其功能性。加上防晒衣市场竞争白热化，质价比高的产品，才会被消费者记住，并且复购。
“我们自营是从2023年开始进入该细分领域。从供应链端开始，到检测端再到产品端，平台对全链路深度介入进行品控。”东方甄选上述负责人表示，除了面料上采用原纱防晒，UPF指数达到50+、100+，旗下自营防晒衣会要求做上百次的水洗防晒留存测试，在洗涤100次后，检测其UPF防晒值是否有降低。“目前检测结果看，初始UPF值达100+的防晒服饰，在水洗100次后UPF值防晒力无明显衰减。”该负责人说，“对于自营产品，我们对质检的投入成本相当高。”
此外，自营防晒衣更加入了凉感值。第三方检测数据显示，其凉感值达0.25，超出国标GB/T 35263-2017《纺织品接触瞬间凉感性能的检测和评价》要求的Q-max值≥0.15。防晒服饰还搭配3A抑菌、吸湿速干面料，兼顾穿着舒适度。
面对消费者对防晒衣消费“颜值”的提升，平台对防晒服饰款式亦进行了多轮迭代。据了解，最初仅上架斗篷款，再到针对不同身材体重的用户推出的休闲款遮臀版型；随着男性用户占比提升，开发了轻量男女同款、儿童斗篷款；后续还延伸修身款、户外款，并配套防晒裤，覆盖日常、户外等多个需求场景。在定价方面，自营款防晒衣在90多元至200元之间，相比市面大品牌防晒服饰便宜近三分之一。数据显示，从2023年4月上市至今，东方甄选防晒衣累计销售24.2万件，防晒口罩累计销售37.5万件。
从整个行业来看，电商防晒衣赛道进入迭代阶段，一方面是消费者亟须买到真正能保护皮肤、有防晒功能，并且高质价比的产品，另一方面，越来越多品牌、平台切入该市场，竞争不断加剧，无论从定价到款式，还是面料研发、售后服务等，都要求品牌和平台做更精细化运营与升级迭代，行业数据显示，我国防晒服配市场规模预计2026年达958亿元。业内人士指出，在防晒衣赛道，竞争已从流量爆品阶段转向功能刚需阶段，单靠营销、概念出圈的短期主义逐渐失效，技术、品控、用户体验才是长期竞争力。
