新华财经北京8月13日电（记者沈寅飞）记者从高德集团获悉，8月12日，高德地图正式发布高德扫街榜2026年度榜单。今年烟火小店榜实现覆盖城市翻倍扩容、上榜小店规模大幅增长、线下订单爆发式攀升等诸多亮点。同时，此次高德榜单数据在一定程度上呈现了下沉市场的消费热度。2025年上榜烟火小店共计5115家，2026年增长至7368家，净增2253家。这些小店大多没有线上推广预算，上榜依据是消费者真实的到店选择，收获了被广大消费者看见的机会。
业内人士认为，区别于市面上的其他商业榜单，高德扫街榜真实还原市场消费面貌。榜单呈现出的扩容增长态势，直观反映下沉市场消费潜力正在加速释放，也印证三四线城市、县域市场已经成长为我国消费增长的核心支撑，背后是国内消费格局正在发生的结构性变迁。这既展现出我国微观经济单元的强劲韧性与蓬勃活力，也依靠客观公正的评价逻辑提升线下消费信任、提振消费信心，为实体消费凝聚人气、持续创造市场增量。
烟火小店数量与订单双增长
扫街榜数据显示，2025年登上状元榜的商家，多数在上榜前就已有品牌和经营规模，过去一年订单量同比增长159%；而同期登上烟火小店榜的商家，此前大多没有线上曝光，也没有专门的推广预算，订单量同比增长424%。越是缺少推广能力的小店，从真实评价中获得的客流增量越明显。
业内人士认为，在数字技术普惠的大背景下，小微商户不必依赖付费流量，仅凭品质经营就能实现成长壮大，充分体现了基层市场旺盛的内生生命力，也让这一类街边小店成为拉动内需、吸纳就业的坚实底座。
中国中小商业企业协会近期发布的《2026年一季度消费意愿调查报告》指出，县城、乡镇实体小店是吸纳就业、稳定基础消费的重要载体，在消费修复周期内，本土小微商户经营韧性显著。
此外，伴随小店活力迸发，消费活力也持续向更广地域下沉，榜单覆盖城市版图实现跨越式扩张，市井烟火也不断向地级市、县城渗透。扫街榜烟火小店榜覆盖城市从2025年133座扩充至269座，新增的136座城市几乎全部为中小城市。四川新增上榜城市数量居全国首位，安徽、湖南紧随其后；河南许昌、黑龙江齐齐哈尔各有32家小店入选榜单。从存量分布看，成都上榜小店153家，数量居全国首位，广州、重庆、北京、武汉紧随其后。
高德地图相关负责人介绍，城市版图的变化清晰说明，消费活力不再集中于少数大城市，下沉市场蕴藏的消费潜力正加快转化为现实消费动能。
“用脚投票”重塑消费信任
事实上，高德扫街榜版图拓宽、小店扩容的背后，是一套“用脚投票”的评价体系，真实榜单正在重塑消费信任，优化消费软环境、催生消费新增量。榜单不以商业付费作为排名依据，商户能否上榜完全取决于用户真实导航、搜索、到店行为，让埋头做好产品的街边小店获得曝光，推动消费信心向线下实体回流。
值得注意的是，随着县域城镇化稳步推进、县域商业体系不断完善，大城市长期存在的消费虹吸效应得到有效破解。《中国的中位数城市——未来中国消费潜力透视》报告提出，以三四线、县城为主的中位数城市集聚国内主要人口与消费增量，是“十五五”扩内需的关键增长空间。下沉市场消费升级也不再简单复制一线城市模式，逐步形成贴合本地民生、兼顾烟火气与品质感的特色消费生态。
浙江大学公共管理学院首席专家徐林认为，中小城市及县域消费升级已经跳出单纯商品扩张阶段，转向品质体验、本土特色消费双升级，扎根街巷的小微实体与特色业态，正是激活下沉消费内生动力的核心载体。
数字普惠打通县域消费“最后一公里”
此外，数字普惠也助力打通了县域消费“最后一公里”，抹平了大小商户获取流量的门槛，一批不靠营销造势的本土小店顺势走红。如浙江丽水缙云县东门老字号烧饼店就是典型案例，70岁店主邹金仙坚守非遗烧饼手艺三十余年，不会使用智能手机，从未投入资金做线上推广，网上所有评价、打卡全部来自顾客自发分享。2026年，各地消费者专程导航到店的累计里程达55703公里，客源辐射新疆、广东、香港等多地，外地年轻游客撑起门店半数客流，生动演绎下沉市场重真实体验、轻营销噱头的消费特征。
不止县域老店，草根创业商户同样借助榜单的真实流量站稳脚跟。杭州的条态小馆今年首次登上状元榜必吃美食榜单。创始人父辈是渔民，食材每天凌晨两点从台州进货、当日供应，人均100元左右的平价台州菜，老客复购率超过80%。门店从未投放商业广告，不少食客循着榜单导航前来消费，真实数字流量为草根创业者筑牢经营底盘。而北京前门胡同“為水咖啡”入选新增咖啡类目，也印证三四线城市、县域市场已经成长为我国消费增长的核心支撑，背后是国内消费格局正在发生的结构性变迁。这既展现出我国微观经济单元的强劲韧性与蓬勃活力，也依靠客观公正的评价逻辑提升线下消费信任、提振消费信心，为实体消费凝聚人气、持续创造市场增量。
业内人士普遍认为，从133城到269城的跨越，是国内消费格局迭代升级的一个缩影。如今下沉市场早已不是消费市场的补充，而是拉动内需、吸纳就业的坚实底座。随着“十五五”提振消费相关政策接续落地，县域商业配套持续完善，叠加中小城市居民消费意愿稳步回暖，县乡市场蕴藏的消费动能还将持续释放，街巷间生生不息的市井烟火，将为宏观经济平稳运行源源不断注入内生动力。
