当消费市场的竞争从产品比拼转向精神价值的角逐，华润啤酒依托旗下深耕二十年的“勇闯天涯”品牌，重磅推出“勇闯的力量”企业品牌项目，以纪实影像为媒介，打破大众对“勇闯”等同于户外探险的固有认知，将品牌精神延伸至产业自主攻坚、高原乡村振兴、平凡大众奋斗等多元场景，用真实鲜活的人物故事，诠释民族啤酒品牌兼具产业担当与民生温度的时代底色。
2005年，“勇闯天涯”品牌正式诞生，彼时国内啤酒品牌宣传大多聚焦口感、清爽度等产品物理属性，华润啤酒另辟蹊径，将“进取、挑战”确立为品牌核心精神，走出一条以情感价值打动消费者的差异化道路。品牌发展初期，“勇闯天涯”以雅鲁藏布大峡谷探索之旅为起点，携手Discovery开启长达十余年的全国极限户外探险计划，团队足迹踏遍雪域高原、西北荒漠、原始丛林等常人难以抵达的极限地域。一次次直面自然挑战的探险活动，把“敢于冒险、勇于追梦”的内核深植年轻消费群体心中，短短数年便成为青年群体追捧的精神符号，让“勇闯天涯”跳出单纯饮品标签，化作积极人生态度的代名词。
时代浪潮不断向前，消费者对品牌的期待早已不再局限于户外情怀的情绪输出，大家更希望看到品牌扎根社会、回馈民生的实际行动。敏锐捕捉到消费需求变化的华润啤酒，持续推动品牌精神扩容升级，不断拓宽“勇闯”的边界。一方面，品牌持续联动潮流IP、户外赛事、青年文化活动开展跨界合作，贴合年轻群体审美，持续强化品牌年轻化、现代化特质；另一方面，将发展目光投向啤酒产业链上游，发起“国麦振兴”专项计划，直面国内啤酒大麦长期依赖进口的行业痛点，深耕农业育种、标准化种植领域，以产业创新践行国货品牌责任。2024年，华润啤酒推出“回声”30年30人系列人物访谈，摄制团队奔赴11座城市，寻访30位与品牌相伴成长的普通人，涵盖行业学者、种植农户、经销商、消费者、户外爱好者等多元群体，记录他们各自人生里迎难而上的故事。这一系列内容铺垫，为“勇闯的力量”项目落地积累了充足口碑与群众基础，也完成了品牌叙事从极限探险走向人间烟火的过渡。
“勇闯的力量”作为华润啤酒企业品牌项目，彻底摒弃传统广告悬浮化、模板化的单向宣传模式，全程采用纪实拍摄手法，拒绝剧本化演绎，深入全国标志性实景场地，追踪各行各业坚守初心的“勇闯者”，让品牌精神扎根真实生活，搭建起品牌与大众深度共情的桥梁。为最大化还原故事原貌，拍摄团队远赴西藏、呼伦贝尔等多个取景地，定格产业振兴路上最动人的坚守画面。
在西藏青稞产业发展大会现场，镜头全程跟随国家大麦青稞产业技术体系首席科学家郭刚刚，完整记录他扎根高原、助力青稞产业现代化的全过程。田间地头里，郭刚刚俯身查看青稞长势，耐心倾听农户种植中遇到的灌溉、品种改良难题，结合高原气候给出针对性改良方案；产业大会舞台之上，他正式发布“十四五”青稞产业科技重点创新成果，为整个高原青稞产业高质量发展提供完整技术支撑。成片的青稞示范田即将迎来丰收，成熟青稞经过标准化加工工艺，将成为华润啤酒特色产品线的核心原料。这一产业链条的搭建，不仅大幅提升高原特色作物附加值，更形成稳定增收渠道，带动大批西藏农户稳步增收，让“勇闯”精神落地乡村振兴一线，拥有触手可及的民生温度。
呼伦贝尔广袤草原上，另一群产业勇闯者的奋斗故事同样震撼人心。长期以来，我国啤酒酿造所需优质啤麦高度依赖海外进口，产业链存在明显“卡脖子”短板。为扭转这一被动局面，华润啤酒落地国产啤麦标准化种植基地，联合科研人员、本地农户扎根草原攻坚。当地气候严寒、无霜期短，育种与种植面临多重自然阻碍，科研团队常年驻守田间，反复调试种植标准，历经多轮试验成功培育出适配北方草原气候的“垦啤麦14”啤麦品种。经过多年规模化推广，国产啤麦在华润啤酒酿造体系中的应用比例持续攀升，有效降低行业对外依赖，推动国内啤酒原料产业链自主可控发展。镜头完整记录下科研人员春耕育种、秋收测产的日常，没有华丽的台词修饰，仅凭扎根土地的真实付出，诠释产业层面攻坚克难的勇闯内涵。
截至目前，“勇闯的力量”项目已采集全国30余位勇闯代表的人生故事，人物覆盖艺术从业者、户外爱好者、青年创业者、基层劳动者、农业科研人员、种植农户等不同圈层，横跨东西南北各地域。多元化、全覆盖的人物群像，打破地域、职业壁垒，让不同年龄、不同行业的观众都能在短片中看见自己的奋斗缩影，实现“勇闯”精神的全域传播。在许多观众的留言中可以看到，曾经提起勇闯，人们只会想到翻山越岭的户外探险；如今看完纪实短片，大家意识到科研攻关、种地务农、平凡打拼同样是珍贵的勇闯。
二十年风雨征程，“勇闯天涯”完成了从户外探险精神符号到产业振兴实践先锋的蜕变，“勇闯的力量”正是对这二十年精神进化之路的系统性梳理与时代升华。它早已超越商业宣传短片的范畴，成为华润啤酒主动融入国家农业现代化、乡村振兴战略，传递社会正能量的重要载体。华润啤酒表示，未来将持续坚守“勇闯”内核，在产品创新、全产业链升级、公益社会责任领域持续突破，持续挖掘普通人的奋斗故事，以影像为纽带传递向上力量。真正的勇闯从不止于远方的极限征途，实验室里的技术突破、田野间的默默耕耘、生活中的咬牙坚持，每一份突破自我的坚守，都是属于普通人、属于时代的勇闯力量。
