蓝鲸新闻8月14日讯（记者陆鹏鹏）“好德快、速复康、必无忧、嘉效”这类带有疗效暗示的词汇是商标？

　　继“原研一致”红霉素眼膏揭开药品“心机商标”的一角后，蓝鲸记者调查发现，不少药品商标也存在暗示功效的情况。

“好德快、速复康、嘉效、必无忧”

　　多款常备药商标暗示功效

　　近日，有消费者发现，一款由开封制药生产的红霉素眼膏，包装盒左上角标注商标为“原研一致”，让人误以为这款品种的品质和疗效与原研药一致。

　　但实际上，目前国内没有一款红霉素眼膏通过仿制药质量和疗效“一致性评价”。换句话说，市场上根本不存在获得官方认可的“原研一致”红霉素眼膏。

　　事件曝光后，蓝鲸记者检索多家电商、线上购药外卖平台，已搜不到该款产品；线下走访多家连锁药房，也未见到印有 “原研一致” 标识的同款产品销售。

　　值得注意的是，蓝鲸记者实地走访药店还发现一类更为普遍的现象，不少药企将带有明显功效暗示的词汇注册为商标，并印在药品包装的醒目位置。

　　记者注意到，在外用药品货架上，一款名为“利多卡因氯己定气雾剂”的药品，左上角红色字体标注有 “好德快 ®” 注册商标，产品适用于轻度割伤、擦伤、软组织损伤、灼伤、晒伤以及蚊虫叮咬等，生产方广东同德药业有限公司。

　　记者走访发现，这类带有明显功效指向性的药品商标并非个例，同类命名逻辑的还有 “速复康、必无忧、嘉效” 等，覆盖了抗生素、抗病毒、皮肤外用等多类门店常备药品。

　　由贝克诺顿（浙江）制药有限公司生产的阿莫西林胶囊，包装左上角同样印有 “速复康” 商标。价签信息显示，该药品零售价为13元，属于门店常备的抗生素类品类。除此之外，一款主要用于流感预防的磷酸奥司他韦，包装上也印有 “999 速复康” 商标，售价53.9元。

　　另一款糠酸莫米松乳膏的包装左上角则印有“嘉效”商标，该药膏主要用于缓解湿疹、神经性皮炎等引发的皮肤瘙痒症状。此外，还有一款盐酸特比萘芬凝胶，包装上印有“必无忧”，该药物用于治疗首先、足癣等症状。

暗示功效类商标多注册于早年

有商标被驳回后仍在使用

　　蓝鲸记者查询中国商标网发现，“好德快”商标申请日期为2003年1月6日，后多次进行商标续展，专用权期限为2025年3月28日至2035年3月27日，国际分类为“05医药”，申请人同为广东同德药业有限公司。

　　天眼查显示，广东同德药业有限公司曾在2020年多次申请“10类-医疗器械”“30类-方便食品”“35类-广告销售”类的“好德快”商标，不过申请均被驳回。

　　蓝鲸记者注意到，该药品曾用名为“好得快气雾剂（护创膜型）”，后通用名规范为利多卡因氯己定气雾剂（成膜型）

　　“速复康”最早申请于2003年9月29日，国际分类为“05医药”，专用权期限为2016年4月14日至2036年4月13日，申请人为华润三九医药股份有限公司。

　　值得注意的是，另外两件于2022年6月23日提交申请的 “999 速复康” 商标，当前商标状态均为无效，但记者走访发现，市面仍有部分流通药品包装印有该标识。

　　记者梳理发现，这类带有功效暗示属性的医药商标，大多申请注册时间较早，而近年来同企业提交注册的一批同名不同类型商标申请，则基本被商标局驳回。

相关规定：药品标签不得暗示疗效

律师：商标合法 ≠ 使用合法

　　那么，这类带有疗效暗示色彩的商标，是否属于打监管擦边球，又是否存在合规风险？

　　事实上，商标本身可以承载对产品的美好期许，但部分药企借由商标文字本身向患者传递药效暗示，以此绕开药品标签不得暗示疗效的监管约束。

　　依据原国家食药监局《药品说明书和标签管理规定》（局令第 24 号）第三条，药品的标签应当以说明书为依据，其内容不得超出说明书的范围，不得印有暗示疗效、误导使用和不适当宣传产品的文字和标识。

　　《广告法》第十六条亦明确，医疗、药品、医疗器械广告不得含有表示功效、安全性的断言或者保证，也不得说明治愈率或者有效率。

　　《反不正当竞争法》第八条则规定，经营者不得对其商品的性能、功能、质量等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。

　　从商标命名逻辑来看，“好德快” 是 “好得快” 的谐音，暗喻药效发挥迅速；“速复康” 字面可直接解读为 “快速恢复健康”；“嘉效” 则取 “疗效佳、效果好” 的含义。

　　这类命名均属于医药行业较为常见的功效暗示型商标，本质是将 “快速康复、疗效显著” 这类患者最核心的治疗期待，直接浓缩进品牌商标之中。

　　北京云亭律师事务所王琼律师向记者表示，首先要厘清一个核心概念：商标合法 ≠ 使用合法。

　　不少药企的抗辩逻辑是：“该商标已经由国家商标局核准注册，印刷在药品包装上属于正当行使商标权利。” 这套说法只对了一半。“可以打个通俗比方：你合法购买一把菜刀，但拿菜刀威胁他人，并不能以菜刀本身合法来免除责任。” 商标也是一样——注册时审查的是这个标识本身能不能独占使用，但印在药盒上怎么印、印多大、放在什么位置，这归《药品说明书和标签管理规定》管。

　　前述规定已有明确要求，药品标签不得印有夸大疗效、容易误导使用的文字标识。倘若 “速复康” 这类商标字样字号大于药品通用名、摆放位置更为醒目，普通消费者第一眼极易将商标误认为药品名称，此时该标识就同时承担了商品名称与宣传语的双重功能，便涉嫌违规。

　　王琼认为，法律禁止引人误解的商业宣传，判断重点不在于企业主观上是否存在欺骗的故意，而在于普通消费者接触到包装之后，是否会产生错误认知。如果一名普通患者看到 “好德快”，下意识产生 “这款药好得快” 的心理预期，该药品包装就已经形成药效暗示，涉嫌误导消费者。

　　天牧创投生态发起人、泰和泰（上海）律师事务所高级合伙人桂辛律师表示，心机商标并非法律上的法定概念，是对这类市场现象的概括。像速复康、好德快、必无忧、嘉效这类商标，不能一概认定违法，要结合文字含义、包装使用方式、普通消费者认知个案判断。

　　依据原国家食药监局24号令《药品说明书和标签管理规定》，药品标签内容不能超出说明书范围，不得有暗示疗效、误导使用的文字标识，注册商标在药品标签上也有位置、字体大小的强制要求。商标注册成功，不代表可以在药品包装上随意使用。

　　如果商标词义暗含康复、见效等疗效暗示，再通过包装突出放大，客观误导患者对药效产生期待，就涉嫌药品标签违法，还可能同时违反商标法、反不正当竞争法相关规定。若商标仅作为品牌识别，摆放位置、字体合规，文字不会使人联想到疗效，则一般不构成违规。