新华财经上海8月14日电（记者高少华）今年国内空调市场从增量扩张转入存量博弈，与此同时欧洲极端高温把中国空调企业推上另一片战场。随着全球气候变暖下极端热浪趋于常态化，国产空调正从“拼规模、拼价格”的旧赛道，转向以AI智能、全场景空气管理与本地化创新为核心的竞争阶段。在业内人士看来，谁能跳出价格内卷、把技术沉淀转化为贴合不同市场的真实体验，国产空调企业才有望在缩量时代打开新的增长空间。

　　国内市场步入存量竞争欧洲市场迎来增长机遇

　　今年夏季，高温天气叠加家电补贴政策，国内空调市场机遇与压力并存，行业大盘整体走弱，市场迈入存量竞争阶段；与此同时，依托创新便携机型，中国空调出口欧洲市场迎来爆发式增长。

　　奥维云网数据显示，在国内零售市场，今年6月空调全渠道销量、销售额同比分别下滑24%和27%，上半年累计销量与销售额同比降幅同样达到两成左右。今年8月份空调内销排产同比下滑13%，行业延续前期低迷态势。房地产市场疲软、存量市场饱和、居民消费预期偏谨慎，成为压制行业大盘的核心因素。

　　“今年夏季空调行业整体零售同比下滑，市场步入存量竞争甚至缩量阶段。”上海交电家电商业行业协会秘书长葛森表示，从售后维度可以观察到，入夏初期维修单量高于安装单量，虽后期安装单量有所抬升，但同比依旧回落。

　　市场需求结构也在发生深刻变革。据上海苏宁易购直营店销售管理部总经理闵旗介绍，受国家“以旧换新”补贴政策导向影响，高能效产品成为市场绝对主力，一级能效空调市场占比已近九成。空调正从单一的温控设备，全面跃迁为“温湿风净鲜”全维度的空气质量管家，同时从“单机智能”向“全屋空气生态”演进。在送风体验上，空调从“固定方向”进化为“因人而异”。

　　国内市场承压的同时，欧洲市场成为今年中国空调出口最大亮点，多家国货品牌争相抢抓欧盟市场窗口机遇。美的 PortaSplit 免安装分体空调成为现象级爆款，美的空调欧洲大区总监熊学勤介绍，2026年PortaSplit出货量已超20万套、销量较去年翻倍，核心覆盖德国、法国、荷兰、英国等西欧国家。海尔、海信、格力的空调产品今年在欧洲多地市场销量也实现大幅增长。

　　追觅的移动空调P-Wind10同样踩中海外市场风口。该产品今年5月在德国、法国、意大利等主要欧洲市场上市，6月单周销量突破千台，在亚马逊与独立站上架6周内便快速售罄。追觅空调事业部负责人吴军表示，空调产业出海要立足“一地一策”，针对不同市场的用户需求，提供契合当地需求的产品，而非简单复制国内模式，最终实现从制造输出到创新融入的跨越。

　　AI重构产品体验，摆脱低价、内卷竞争

　　国内空调市场已步入存量竞争深水区，价格战持续侵蚀行业利润，欧洲极端高温催生的海外增量窗口虽已打开，但单纯依靠低成本制造与标准化硬件输出，也无法形成长期差异化壁垒。各大空调厂商希望以AI技术提升单品体验，以全场景空气解决方案重塑价值定义，努力跳出“拼参数、拼低价”的传统内卷式竞争。

　　随着AI从被动执行走向主动感知，AI智能空调已成为产业进化升级方向。美的、格力、海尔等头部厂商都已搭建专属AI架构：美的万象架构依托通用大模型与垂类算法实现自然语义理解，可精准解读用户多样化空气调节诉求；格力为Star5 AI家庭中央空调搭建专属端边协同AI架构，整套体系依托自研技术完整构建；海尔面向母婴、办公、别墅大宅等八大场景推出专属 AI 空气方案，借助 AI 感知能力打造适配人群特征的个性化健康空气体验。

　　AI浪潮下，追觅空调也正将扫地机赛道的毫米波雷达、AI视觉识别、仿生机械臂技术移植至空调产品。吴军表示：“当前国内空调行业最大困局并非材料路线之争，而是全员陷入低水平价格战。唯有以AI硬核技术打造差异化产品，才能从价格博弈转向价值竞争。”

　　国内终端市场已经验证 AI 的溢价能力。以上海苏宁渠道销售为例，搭载毫米波雷达与AI人感技术的空调成为线下柜机的重要卖点。这些产品能够实时识别人体位置与距离，甚至通过AI声纹识别家庭成员，实现双人分区差异化送风、双人分区独立控温，以及根据睡眠体动状态生成专属睡眠温度曲线，解决传统空调“直吹头痛”的痛点。

　　目前，消费者需求已从基础冷暖延伸至温、湿、风、净、鲜“五位一体”的人居空气管理。同时，空调产品作为全屋智能家居中的一环，也在加速与智能家居中的其他产品实现互联互通。

　　美的空调与华为鸿蒙今年达成深度合作，在2026年中国家电及消费电子博览会（AWE）上，双方共同推出的两款鸿蒙智选新品——鸿蒙空气机和鸿蒙全面风空调，深度融合美的硬件优势与鸿蒙生态智能体验，让空调无缝融入鸿蒙智慧家居生态。双方表示，两款新品都支持“人-车-家”互联，还能与鸿蒙生态产品形成跨品牌场景联动，打造真正一体化的智能家居环境。

　　重构存量市场竞争规则

　　奥维云网推总数据显示，今年下半年，空调零售端降幅有望边际收窄，但全面回暖尚需时日。企业跑赢行业的关键，仍在于敏捷AI赋能转型、服务优化与极致性价比的协同推进。

　　据奥维云网预测，未来几年AI智能空调线下渗透率将大幅攀升。在市场格局方面，第一梯队掌握自研AI算法与全球本地化研发生产体系，依靠技术与品牌双重壁垒获取高溢价；第二梯队区域品牌聚焦细分场景维持稳定营收；第三梯队中小白牌厂商缺乏创新能力，将持续出清或转型代工。

　　吴军认为，现在整个空调行业都在卷成本、卷价格、卷参数，价格战必然导向“减配降价”，最终损害的是用户对品牌的信任。他表示，追觅空调不会参与低水平的恶性竞争，而是要以核心技术、创新产品和高品质服务，走一条差异化的高端之路；希望通过技术创新为用户提供真正价值，引领行业寻找新的增长曲线。

　　据业内人士介绍，目前国内空调行业正着力改变空调传统季节性产品属性，向适配家装审美、空气健康管理、智慧家居互联互通方向演进，AI智能互联、家装家电一体化成为新趋势，头部效应持续凸显。

　　“面向未来，国产空调产业需要立足技术迭代，分层打造场景化产品，打通家电家装全链条，优化渠道服务模式，统筹国内存量市场与海外增量机遇，同时依托行业协会协同完善相关标准，推动行业创新发展。”葛森说。