仲量联行近日发布了《时尚消费力洞察报告2025——潮流新时，消费新世》（以下简称“报告”）。报告显示，潮玩品牌以IP玩偶为核心，突破传统收藏属性，成为Z世代的“精神图腾”与“社交纽带”。以泡泡玛特为代表的头部品牌，通过IP符号构建圈层身份认同，推动行业年收入规模不断创新高。

　　报告指出，潮玩品牌正重塑商场业态生态，逐步占据商场一层核心位置，成为流量新引擎。头部品牌采用“核心辐射、梯度扩张”策略，在一线城市打造标杆门店，通过快闪、展览及IP联名等高话题度活动，带动标准化产品向新一线及潜力城市渗透，激活线下商业活力。截至2024年，上海已拥有超350家潮玩及杂货品牌门店。

　　仲量联行中国区零售地产及消费研究负责人朱建辉表示，潮玩经济的崛起不仅是消费需求的反映，更是品牌通过情绪治愈与社交共创重塑消费逻辑的体现，其城市布局策略进一步激活了线下商业潜力。与此同时，中国潮玩品牌正加速海外拓展，以原创IP、数字化运营、社群营销为优势，成为引领中国消费品牌国际化转型的先锋消费业态。