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发表于 2025-07-08 20:31:12 股吧网页版
悦诗风吟关闭天猫海外旗舰店,韩妆在华遇冷转型难题待解
来源:南方都市报

  近日,韩国美妆巨头爱茉莉太平洋旗下品牌悦诗风吟(Innisfree)宣布关闭其天猫海外旗舰店。对此,爱茉莉太平洋相关负责人回应南都·湾财社记者称,此次调整是品牌为进一步整合资源、开辟并致力于构建更高效渠道而采取的举措,旨在为消费者提供更优质的服务与互动体验。

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  悦诗风吟关闭天猫海外旗舰店

  母公司回应:为进一步整合资源、构建更高效渠道

  作为爱茉莉太平洋集团旗下主打年轻市场的品牌,悦诗风吟自2012年正式进入中国以来,以“20-26岁学生及年轻女性群体”为核心客群,凭借“自然主义”定位与百元左右的平价护肤、彩妆产品线迅速走红。同年,悦诗风吟签约当红韩国男星李敏镐作为品牌代言人,受到消费者的追捧。2016年,其全球销售额突破7680亿韩元。

  随着“限韩令”实施,韩流文化在中国逐渐降温,消费者对韩妆的追捧也逐渐回归理性,同时国货美妆凭借高性价比及本土化研发迅速崛起,韩妆品牌吸引力下降。悦诗风吟的业绩也随之一路下滑。

  爱茉莉太平洋财报显示,悦诗风吟销售额从2017年的6420亿韩元减少到2020年的3486亿韩元,营业利润更是从2017年的1079亿韩元减少到2020年的70亿韩元,较2019年626亿韩元的降幅高达89%。

  据悉,自2020年起,悦诗风吟在中国市场开启“瘦身”模式:2020年关闭90家亏损门店,2021年单年撤店170家,彼时门店数量从800余家锐减至140家,撤店率超80%。此次悦诗风吟天猫海外旗舰店关闭后,其在中国市场的销售渠道进一步收缩。

  对于此次调整,悦诗风吟母公司爱茉莉太平洋集团回应称,“为进一步整合资源、构建更高效渠道”,旨在“提升消费者服务与互动体验”。

  爱茉莉太平洋表示,“中国一直都是悦诗风吟品牌重要的业务市场。目前,悦诗风吟已全面布局全域电商生态,并入驻主流电商及社交平台;同时开拓线下新渠道。”悦诗风吟已入驻KKV、调色师等新零售集合店,以及传统CS渠道。

  大中华区业绩下滑27

  成2024年收入跌幅最大地区

  近年来,爱茉莉太平洋集团旗下多个品牌在中国市场均经历关店或战略收缩。

  2021年,集团宣布关闭旗下平价品牌伊蒂之屋(Etude House)中国内地全部线下门店,转型为线上直营及化妆品集合店入驻模式;2022年,高端品牌HERA赫妍已陆续关闭了中国线下专柜,转型线上。

  2024年财报显示,爱茉莉太平洋集团全年销售额为3.89万亿韩元,同比增长5.7%。营业利润为2205亿韩元,同比大涨103.8%。其中,在大中华区,爱茉莉太平洋面临较大挑战。2024年,该区域收入再次下滑27%,成2024年收入跌幅最大地区。

  爱茉莉太平洋在财报中解释称,下滑主要原因是电商渠道缩减库存,同时集团在报告期内优化每个品牌的线下门店以改善中国业务结构。

  韩妆在华“遇冷”

  今年上半年出口额下降10.8%

  悦诗风吟关闭天猫海外旗舰店,是韩妆在华衰退的缩影。近日,韩国食品药品安全部公布2025年上半年韩国化妆品出口情况。据报告披露,2025年上半年韩妆对华出口额同比降低10.8%,对华出口占比从2021年上半年的51.8%,下降至2025年上半年的19.6%。

  “限韩令”后,“韩流”文化影响力式微,韩妆品牌失去重要营销抓手。与此同时,珀莱雅、薇诺娜等国货品牌通过成分创新与精准营销,迅速抢占功效型护肤赛道。公开数据显示,2025年上半年国货品牌以55%的市场份额首次超越国际品牌,成为中国化妆品消费的主导力量。

  面对市场变化,悦诗风吟曾多次尝试转型。2022年,品牌将定位从“自然主义”升级为“功效性自然主义”,以满足新一代消费者对产品功能的新需求;2023年更换全新LOGO,重塑品牌视觉形象。

  从业绩来看,转型尚未显现显著成效。2024年,悦诗风吟全球营收为2246亿韩元,同比下降18%,营业利润下跌84.1%至16亿韩元。

  爱茉莉太平洋方面表示,正紧密围绕“顾客导向的研发创新”“数字化转型的加速推进”“面向未来的可持续发展”三大核心战略,持续提升品牌矩阵挖掘业绩增长潜力。

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