俗话说“有钱的地方就有资本”，这句话一点不假。今年以来ETF规模增长率超过70%，为近五年之最，在规模突破4万亿后，不少之前并未布局ETF的基金公司也开始“蠢蠢欲动”
全市场ETF基金规模与个数变化趋势
数据来源：Wind 截至：2025.07.09
5月28日长城基金公告，长城中证红利低波动100ETF提前结束募集，该ETF是长城基金发行的首只ETF。从2023年算起，长城基金是时隔近三年后ETF领域首次出现的新入局基金公司。
无独有偶，近期，兴证全球基金似乎也准备布局ETF。根据该公募官网近日披露的ETF业务系统采购项目信息，其采购的系统名为ETF业务系统采购项目-赢时胜估值和PCF等。在这之前，兴证全球基金发行过普通指数基金，但没发过ETF。
为何头部基金纷纷选择此时入场？这其中或许有着更深层次的原因。
坚守主动权益，迟迟未布局ETF
ETF是基金业发展大势所趋，上述提及的公募也都是业内知名公司，进入ETF市场或许只是早晚的事。而迟迟未布局ETF的几家公募，与他们一直以来对主动权益的坚守有关。
就拿兴证全球基金来讲，有了明星基金经理谢治宇的加持，其本身在主动权益的赛道走的顺风顺水，也让其主动权益类产品在业内颇具辨识度。
目前，谢治宇管理的兴全合润和兴全合宜仍然保持高仓位运作。自2013年1月29日任职以来，长期表现稳健，累计回报达到539.71%，年化回报率为16.07%。该基金在同类中排名靠前（第9/507）。但随着ETF规模的不断增长，作为机构而言，想要“分一杯羹”的想法或许已经酝酿许久。
入局时间≠竞争优势，大基金公司很可能“后来居上”
对于这些基金公司如今才布局ETF赛道是否有些晚了？其实不然，ETF一直都被称为“头部游戏”，头部公募占据绝大部分份额，大型公募一直都是指数基金业务的主要力量。
ETF在发展早期需要相当投入成本，既有设备系统固定投入，还有产品发行、渠道沟通、持续营销等变动成本，而大型公募在这方面有得天独厚的优势。
从管理规模上看，目前ETF市场的“马太效应”也很明显，华夏、易方达、华泰柏瑞三大巨头占据超2万亿市场规模。后续南方、嘉实、广发等规模也在2000亿左右属于第二梯队。而另一方面，有30家公募旗下股票ETF规模不足100亿元，占比不足2%。
此外，兴证全球基金属于“券商系”基金公司，券商是ETF的销售主力，可以助力旗下基金公司布局ETF业务，整体的布局效率上可能更有优势。
数据来源：Wind 截至：2025.07.04
从目前的情况下来讲，现在行业非常卷，遇到新品，大家都抢着去报。因为ETF其实没啥区分度，整体业绩的跟踪偏差都差不太多，就更靠宣传。兴证全球或许能依靠之前积累下的良好口碑，在ETF白热化的市场中杀出一条血路。
面临的挑战同样不容忽视
即便是头部公募，依然难言形成规模壁垒，主题ETF规模过小、管理费不高，加上营销投入和做市费等支出，ETF难以形成稳定盈利来源。再加上宣传成本的付出，基金公司的ETF业务要想盈利，规模需做到1000亿元以上；单品类ETF盈利，规模需到十亿元级别。
当前阶段，ETF市场正从以工具为主的1.0时代走向聚焦解决方案的2.0时代——ETF大厂开始致力于通过投教、服务平台搭建、IP运营等新策略，谋求以个性化、差异化的手段构建新竞争的护城河。
可以看到在ETF市场上做的较大的基金，几乎都会打差异化路线，华夏主打“大而全”，易方达主打“低费率”，华泰柏瑞主打“大单品”策略。可以看出大家都在谋求变通，从而跳出同质化的魔咒，避免行业内卷的产生。后续入场的大厂同样面临着这样的问题，一旦走上了这条路，就如进入卷王争霸营。在这条熙熙攘攘的河里，寻找下脚之处，其实并不容易。
目前，美国被动产品持有市值占全部股票市值比例约达16%，而中国被动产品占全部股票市值比例仅为3%～4%，相较之下业务空间巨大。目前各大基金公司布局ETF是“难而正确”的，尽管短期内头部公司地位难以撼动，但是长期来看，后来者或仍有机会。
