中国新茶饮继续加码东南亚。
近期,“新茶饮美股第一股”霸王茶姬泰国公司获当地巨头超1.42亿泰铢的投资,注册资本由原来的500万泰铢提升至2.79亿泰铢。交易完成后,当地投资方获得霸王茶姬泰国公司51%的股权。
值得一提的是,本次交易的投资方为泰国总统饮料有限公司,其背后是泰国本地食品、电商、地产的三大巨头——“妈妈牌”方便面母公司Thai President Foods、物流独角兽Flash Express以及房地产开发商Ananda。
有分析认为,这将是一场双赢的合作。
泰方三家公司希望通过本次交易进军茶饮市场,寻求新增长曲线;而其拥有的营销零售经验、物流能力以及房产资源,则有助于霸王茶姬在泰国加快扩张。
截至第一季度,霸王茶姬全球门店数达到6681家。其中,中国市场(含中国香港)门店6512家;海外门店169家,单季度内其在海外总GMV达1.78亿元,同比增长85.3%。
霸王茶姬在海外最大的市场是马来西亚,已有157家门店;另外10家门店在新加坡,2家位于泰国。此外,其于二季度先后在印尼、美国开出首店。
东南亚诸多国家中,泰国的茶饮市场竞争相对激烈,与当地资本绑定有助于规避风险、降低运营成本。获当地巨头入股,也意味着霸王茶姬有机会将“合资出海”模式复制到新的市场。
早期其入局马来西亚并实现扩张,就与当地资本合作息息相关。今年其进一步与当地上市公司联大集团合作设立合资企业,计划未来三年在马来西亚新增300家门店。根据协议,霸王茶姬将持有合资公司60%的股权,联大集团为40%。
最近几年,新茶饮加快出海步伐,东南亚成为最核心的目的地。
在这里,蜜雪冰城已开出接近5000家,形成规模优势;霸王茶姬则计划今年在此新增100家门店。
东南亚长期气候炎热、冰饮消费需求高;人口规模大、中国消费者的饮食习惯差异相对较小,便于复制国内运营经验;且与欧美国家相比,进入成本较低。
有数据显示,按终端零售额计,东南亚茶饮市场规模将由2023年的201亿美元增长至2028年的495亿美元,复合年增长率为19.8%,被看作是全球茶饮市场最具增长潜力的区域。