北京商报讯（记者王维祎）近日，在北京商报社主办的深蓝媒体智库年度论坛——“北京消费结构与趋势”座谈会上，国务院发展研究中心市场经济研究所研究员王微表示，消费市场正在经历一场深刻的结构性变革。随着经济发展阶段的演进，我国消费市场正从商品消费为主导向服务消费转型，这一转变既带来了新的增长机遇，也面临着诸多挑战。在这一关键调整期，如何准确把握消费市场的新特征、新趋势，并通过政策引导和市场机制的双重作用，推动消费持续健康发展，成为当前经济工作的重要课题。

　　长期以来，社会消费品零售总额（以下简称“社零额”）是观察消费市场的主要指标，其增速曾长期高于GDP增长。但近年来，伴随GDP增速放缓，我国社零额增速出现持续放缓趋势，甚至出现增速低于GDP的情况。今年1-5月的数据显示，在以旧换新等一系列提振消费政策的支持下，全国社零额增速出现明显回升，但北京等大型城市的社零额增速依然呈现放缓趋势、甚至下降情况。这一现象背后反映的是经济发展阶段的变化和消费结构的深层次转型。

　　随着居民收入水平提高和消费观念转变，服务消费在总消费中的占比不断提升。教育、医疗、养老、文化、旅游等服务性消费正成为新的增长点。2024年全国居民家庭消费中服务消费的比重达到47%，这种结构性变化使得传统以商品消费为主的社零额统计方式难以全面反映当前消费增长的全貌，亟需建立更全面、更精准的消费统计指标体系。

　　为应对消费领域的波动，各级政府出台了一系列提振消费的政策措施。中央及相关部委从短期提振和中长期改革两个维度发力，政策措施不断丰富。例如，短期提振政策包括以旧换新、专项补贴等。以家电、汽车等大宗消费品的以旧换新政策为例，不仅拉动了当期消费，还推动了绿色消费、智能化消费等新理念的形成，促进了产业升级和消费升级的良性互动。

　　中长期改革措施则着眼于消费生态的培育。例如，2024年持续扩大免签入境朋友圈和提高支付便利化，促进国际入境旅游和消费持续扩大；再如，加快推进假期制度改革，2025年起法定节假日增加2天。此外，各地政府在制度政策创新方面也在加快积极探索。如长沙等地创新设立消费创新基金，通过政府支持和市场化运作培育新兴消费企业，打造"小池大鱼"的产业生态。北京、上海等城市积极推进国际消费中心城市建设，完善消费基础设施，优化消费环境。

　　新动能加速孕育中。尽管传统消费增速放缓，但新消费动能正在快速成长，主要体现在三个方面：数字消费蓬勃发展；绿色消费理念深入人心；国潮消费崛起显著。本土品牌在服装、美妆、电子产品等领域市场份额持续提升2024年，全国新增消费品2163.9万种，同比增长14.5%，主要集中在化妆品、服装、家居等领域，展现了制造业与消费市场的紧密联动。

　　同时，在消费市场转型升级过程中，还存在着就业不稳收入增长放缓制约消费信心恢复、供需匹配机制有待完善、服务消费供给不足、消费环境仍需优化等难点堵点，产品质量、售后服务、消费维权等方面的问题仍在一定程度上制约着消费潜力的释放。

　　面对消费市场的深刻变革，消费统计监测体系加快完善，建立针对商品消费和服务消费的分类指标和覆盖全部消费的综合性指标，有利于更全面客观反映消费市场变化。

　　展望未来，消费市场正处于结构调整的关键期。这一转型既是从商品到服务的转变，也是从传统到新兴的升级，既是挑战，也是机遇。通过政策与市场的双轮驱动，持续释放消费潜力，将为经济高质量发展注入新动能。在这一过程中，需要政府、企业、消费者等多方主体协同发力，共同推动消费市场健康可持续发展，为构建新发展格局提供坚实支撑。