7月11日-7月13日，首届上海国际动漫月三大动漫展会之一的2025年哔哩哔哩世界数字娱乐动漫文化博览会（BiliBili World，下称“BW2025”）在国家会展中心（上海）如期举行。

　　作为亚洲最大规模ACGN综合展，此次BW2025覆盖国际会展中心全部8个展馆，三天时间里迎来了共计167家全球展商、40万人次参展，较2024年上涨15万人次，同比涨幅达60%。

人头攒动的BW2025 秦铭蔚/摄

　　记者注意到，除了来自全国各地的二次元爱好者，本届2025BW现场还有许多国际友人。他们因为“共同喜好”在BW与全球知名IP、游戏厂商及虚拟主播、UP主们进行首发试玩、舞台签售、同好集邮等交流互动。据悉，本届BW2025吸引了来自20个国家及地区的观众，护照购票用户占比达13%。除了日本、韩国二次元文化浓厚的周边国家，还有来自俄罗斯、巴西、沙特、埃及等国的二次元粉丝前来参展。

　　来自日本的小圆（化名）对记者表示，这是她第一次来上海，“因为喜欢的舞台剧演员首次来BW演出，所以（我）决定来BW2025。”她还表示，“抢到门票后，中国的朋友给了我很多旅行的攻略，过去两天，我还去了外滩、豫园、迪士尼等景点游玩，吃了很多好吃的中国美食。”

BW2025舞台现场秦铭蔚/摄

　　而来自法国的“动漫发烧友”里昂（化名）则对记者表示，这是他第一次参加线下漫展，“在欧洲地区很少有这样大型的二次元活动，能在现场看到这么多Coser和如此大规模的游戏展出心情十分激动。”

　　记者注意到，本届BW游戏区共占据2.1H、3H、4.1H三个展馆，其中3H展馆几乎时刻都被观众围得“水泄不通”，米哈游《崩坏：星穹铁道》、鹰角网络《明日方舟》《终末地》、完美世界《异环》和腾讯天美《三角洲行动》等爆款游戏扎堆在这一区域展出；而4.1H展馆里，叠纸网络《恋与深空》《无限暖暖》、网易《世界之外》《第五人格》、腾讯《胜利女神：新的希望》等游戏展台也是人头攒动。

《恋与深空》展台秦铭蔚/摄

　　海外厂商方面，PUBG Studios携《绝地求生》和《绝地求生：盲点》参展；PlayStation 游戏体验区也人气爆棚，其中7月12日，知名日本游戏设计师、《死亡搁浅》制作人小岛秀夫首次来到中国，亮相了BW特别舞台活动，现场与玩家粉丝们互动，并分享创作故事。

　　而除了这些二次元展台，本届BW还有一些非ACGN的展台吸引了大量游客驻足。澳门旅游局、上好佳食品、芬达、曼妥思、高洁丝等非ACGN行业的展商也通过跨界IP联动、Coser站台互动等形式打破次元壁，亮相BW2025，与二次元群体现场互动。

　　周大福珠宝集团首席数码官张宏光对记者表示，“二次元经济与谷子经济的崛起勾勒出全新消费趋势，让包括珠宝业在内的传统行业迎来新机遇。”

　　他进一步表示，一年多前，周大福珠宝开启了为期5年的品牌转型之旅，五大策略方针其中一个就是产品优化，而IP无疑是最重要的方向之一。“现阶段，公司已经累计了很多不同的IP产品系列，于是我们决定来到BW，让更多消费者认识到IP联名珠宝。”

　　据悉，此次亮相BW2025的周大福珠宝IP联名系列产品包括与游戏《黑神话:悟空》的联名系列，与潮流服装品牌“CLOT”合作的IP系列，以及联合知名漫画《吉伊卡哇Chiikawa》打造的创意金饰。

　　张宏光透露，周大福珠宝在国潮类IP方面也取得出色成绩，例如与故宫博物院合作推出的周大福故宫系列以故宫文化为基础融合传统文化和时尚设计，零售值于2025财政年度（2024年4月推出至2025年3月底）达到约40亿港元。“黑神话1月出到现在大概是半年左右，零售值已超越1.5亿元人民币。另外，刚推《黑神话︰悟空》那段时间，天猫平台上40%是男性买家，其中大部分是购买周大福x黑神话系列的产品，同时还有男性消费者在天猫旗舰店购买周大福的其他产品。”