蓝鲸新闻7月14日讯（记者郝妍）据荔枝新闻报道，潘婷“三分钟奇迹”洗发水，产品背面有几行小字表明潘婷三分钟奇迹是注册商标，产品名称并不是功效宣称。蓝鲸新闻记者查询发现，潘婷相关商品宣传页中有“3分钟修护三个月累积损伤”、“3分钟抚平毛躁”等相关标识。

　　不过在商品页下方有一行小字，小字中写道：3分钟指建议使用时间，“柔顺韧”指比宝洁内部洗护发产品，在实验室条件下的仪器评估结果，效果因人而异。

　　蓝鲸新闻查询发现，天眼查知识产权信息显示，宝洁公司已申请注册“分钟奇迹”、“3分钟奇迹”、“潘婷3分钟奇迹”等商标，国际分类均为日化用品，除“潘婷3分钟奇迹”商标已注册成功外，“分钟奇迹”、“3分钟奇迹”商标申请已被驳回，均处于无效状态。

　　对此，据中新经纬报道，潘婷相关负责人14日回应称，“潘婷3分钟奇迹”是注册商标，于2020年注册，在产品包装及电商页面均有清晰标注。该负责人同时提到，潘婷3分钟奇迹护发素的功效宣称“3分钟修护三个月累积损伤”是有数据支持的。“数据来源于第三方试验报告，模拟经历了三个月累计损伤的发束（1次漂染及20000次机械梳理）在使用潘婷产品3分钟以后能得到显著改善。”

　　据公开资料，潘婷为宝洁公司旗下知名洗护品牌，2016年，潘婷推出的“三分钟奇迹护发素”。近年来“三分钟奇迹”系列已成为潘婷旗下的王牌系列。

　　蓝鲸新闻查询潘婷官方旗舰店发现“三分钟奇迹”系列护发素位列门店销量前三。此外根据第三方数据平台，90天内“三分钟奇迹”系列产品在潘婷销量排行榜前六位中占据五席，其中王牌产品“潘婷三分钟护发素”90天内销售额在1000万到2500万间。

　　鲸平台智库专家、北京康达（郑州）律师事务所姚坤律师在接受蓝鲸新闻采访时表示，《广告法》规定，广告应当真实、合法，不得含有虚假或者引人误解的内容。将“三分钟奇迹”注册为商标，本身并不违法。商标的作用是区分商品来源，法律并不禁止使用具有一定描述性或暗示性的词汇作为商标。

　　但将“3分钟修护3个月累积损伤”作为宣传语，风险较高。该广告语在描述产品的功能、效果时，给出了非常具体的量化指标。这种承诺，会显著提升消费者对产品功效的期待。依据《广告法》，潘婷需要具备充分、真实、可靠的科学依据或实验数据来支撑。若广告宣传与消费者实际使用感受差距明显，则该宣传就可能构成“引人误解”。

　　且官方在整体营销策略中，将作为商标的“三分钟奇迹”与作为功效宣称的“3分钟修护3个月累积损伤”紧密结合使用，也容易导致消费者混淆。

　　因此，建议企业宣传用语务必严谨、准确，避免使用过于绝对化、具体量化且难以普遍验证的功效承诺，功效宣称必须有坚实的科学依据支撑。消费者也应理性看待广告宣传，擦亮眼睛、以防被骗。