新华财经北京7月15日电（记者李唐宁丁雅雯）途牛7月15日发布《2025年上半年度旅游消费报告》（以下简称“报告”），显示今年以来国内旅游消费活力十足。冬季冰雪旅游持续火爆，春季赏花、踏青等主题游需求旺盛，文博场馆、文艺展演、文化新空间等成为旅游消费新风尚。县域城市、小众目的地、夜间文旅消费集聚区等吸引力加速提升，进一步拓展了文旅消费空间，激发了消费新活力。

　　报告数据显示，今年上半年，北京、上海、广州、南京、成都、重庆、杭州、三亚、珠海、西安等传统旅游目的地仍是热门的选择。与此同时，低线及县域旅游目的地呈现出蓬勃发展的态势，出游热度增长显著。其中，六盘水、黔东南、义乌、朔州、长治、沧州、周口、伊犁、红河、廊坊等目的地出游人次同比增长更为明显。

　　今年以来，贵州推出了一系列文旅优惠政策，贵州旅游热度节节攀升，上半年六盘水、黔东南上半年出游人次同比增幅均超过200%，贵阳、遵义、安顺、毕节、铜仁等热门目的地的出游人次也都实现了同比大幅增长。

　　此外，去年因《黑神话：悟空》而火“出圈”的山西，今年依旧热度不减。丰富的历史文化遗产和独特的美食风情持续吸引着游客前去体验，上半年，朔州、长治两地出游人次同比增长均超过了150%。太原、大同、忻州、运城、临汾等目的地出游人次大幅增长。

　　自驾游和自由行热度也增长显著，在境内游中的出游人次占比分别为32%和20%。自驾游及自由行用户中，80后、90后占比超八成，碎片化、灵活化的出游方式受到越来越多中青年用户的追捧。今年上半年，上海、广州、北京、三亚、珠海、南京、湖州、无锡、常州、杭州等目的地是境内自驾游用户更为热门的选择。

　　出境游方面，报告显示，途牛上半年度出境游热门目的地中，中国香港、中国澳门凭借文化探索、亲近自然、亲子乐游以及美食与购物的丰富体验，满足了不同年龄层用户的多元化需求，备受用户青睐。

　　此外，日本、马尔代夫、泰国、印度尼西亚、马来西亚、新加坡、韩国、越南、斯里兰卡、老挝等目的地也是途牛出境短线游用户的热门选择。

　　出境长线游方面，报告显示，欧洲、澳新以及中东等方向热度较高。其中，意大利、阿联酋、法国、瑞士、德国、新西兰、澳大利亚、奥地利、西班牙、埃及等是途牛出境长线游用户预订的热门。欧洲、西亚等目的地凭借丰富的旅游资源与多元的文化体验，出游热度增长尤为显著。今年上半年，通过途牛预订的卢森堡、格鲁吉亚、亚美尼亚、阿塞拜疆等目的地的出游人次同比增长均超过了2倍。荷兰、比利时、挪威、瑞典、冰岛、丹麦等目的地途牛用户出游人次同比增幅也都超过了1倍。此外，阿塞拜疆、亚美尼亚、格鲁吉亚对中国公民免签以来，出游热度与日俱增，成为新兴旅游热点。