上半年，各项提振消费扩大内需政策落地显效，各地促消费活动亮点纷呈，消费市场活力不断增强。市场销售逐季加快，以旧换新商品销售良好，服务消费需求持续释放，线上线下零售深度融合。

　　一、消费市场规模持续扩大，服务零售增长加快

　　市场销售增长加快。上半年，社会消费品零售总额245458亿元，同比增长5.0%，增速比一季度加快0.4个百分点。分季度看，二季度，社会消费品零售总额增长5.4%，增速比一季度加快0.8个百分点，自2024年三季度以来季度增速持续回升。

　　服务消费市场稳中向好。上半年，服务零售额同比增长5.3%，增速比一季度加快0.3个百分点，高于同期商品零售额0.2个百分点。

　　二、城乡市场共同发展，县乡市场占比稳步提升

　　城乡市场同步发展。上半年，城镇消费品零售额213050亿元，同比增长5.0%；乡村消费品零售额32409亿元，增长4.9%。分季度看，二季度，城镇消费品零售额增长5.5%，增速比一季度加快1.0个百分点；乡村消费品零售额增长4.9%，与一季度基本持平。

　　县乡市场活力增强。上半年，包括镇区和乡村的县乡市场规模占社会消费品零售总额的比重为38.9%，占比较上年同期提高0.1个百分点。

　　三、以旧换新相关商品销售增势强劲，升级类消费需求不断释放

　　以旧换新政策效应持续显现。上半年，限额以上单位家用电器和音像器材类、文化办公用品类、通信器材类、家具类商品零售额同比分别增长30.7%、25.4%、24.1%、22.9%。汽车销售明显改善。二季度，限额以上单位汽车类零售额同比增长2.3%，而一季度为下降0.8%。据中国汽车流通协会统计，上半年新能源汽车零售量突破500万辆，增长33.3%。

　　升级类消费需求持续释放。上半年，限额以上单位金银珠宝类、体育娱乐用品类商品零售额同比分别增长11.3%、22.2%，增速分别快于限额以上单位商品零售额5个、15.9个百分点。旅游咨询租赁服务类、文体休闲服务类零售额增势较好。交通出行服务类、通讯信息服务类零售额持续保持两位数增长。

　　四、网络零售快速增长，实体店经营持续改善

　　网上零售保持较快增长。上半年，网上零售额同比增长8.5%，增速比一季度加快0.6个百分点。其中实物商品网上零售额增长6.0%，加快0.3个百分点。实物商品网上零售额占社会消费品零售总额的比重为24.9%，占比较一季度提升0.9个百分点。

　　实体零售稳定改善。上半年，限额以上零售业实体店商品零售额同比增长4.6%，增速比一季度加快0.2个百分点。仓储会员店零售额增速保持在30%以上，便利店、购物中心零售额分别增长7.5%、6.0%。超市零售额增长5.4%，增速比一季度有所加快。