新京报贝壳财经讯（记者程子姣）近期，近场电商热潮引发各界关注。7月16日，在中国市场学会主办、中国社会科学院财经战略研究院承办的“电商下半场：远近融合的大消费平台与消费的增量创造”研讨会上，多位行业人士和业内专家就这一现象进行了深入探讨。

　　中国社科院财经院院长、研究员何德旭指出，当前消费正加速向个性化、体验化、品质化转型，情绪价值消费与兴趣消费日益成为主流。消费者关注的不仅是商品本身，更重视消费带来的情感满足与体验价值，这种新型消费趋势将在扩大内需中发挥关键作用。

　　中国市场学会会长、中国社科院财经院研究员夏杰长指出，当前我国电商发展正步入“下半场”，呈现出“三融合”的结构性演进趋势，即远场与近场的融合、线上与线下的融合、商品与服务的融合。

　　中国市场学会副会长、中国社科院财经战略研究院研究员李勇坚指出，这轮消费现象，是一个“大消费市场”的概念。大消费模式下，平台和商家不是分蛋糕，而是找增量、做蛋糕。

　　中央财经大学中国互联网经济研究院副院长欧阳日辉建议，应理性看待补贴的问题，自平台经济出现后，补贴等措施一直是平台经济竞争的常态。建议政府可以督促平台完善补贴机制，政府要守住风险的底线，只要没有触碰到底线，就让市场自由竞争，不要干预微观主体的行为。国家也可以实施消费补贴政策，促进行业从商品电商到服务电商的发展。