7月31日，与中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）同期举办的中国国际数字娱乐产业大会（简称CDEC）在上海召开。今年同期会议全新增设ChinaJoy IP大会，以“新世代心触点”为主题，旨在解构IP价值链，聚焦数字时代IP产业的情感价值和消费动力的关系，深入探讨IP开发如何实现情感共鸣和商业价值的双重突破。

　　此次ChinaJoy IP大会云集了来自中文在线、阅文集团、万代南梦宫、安尼普、华特迪士尼、孩之宝、万达电影、艺画开天等国内外IP行业知名公司的高管进行现场分享。

　　万代南梦宫版权部门总经理中静智夫以《机动战士高达》为例，对外分享了万代南梦宫的IP培育战略。

　　万代南梦宫是日本大型综合娱乐公司，旗下最著名的IP当属“高达”，自1979年《机动战士高达》首播以来，该IP已经发展成为集动画作品、小说、漫画、电影、游戏、模型等丰富产品形态的庞大产业。

（蔡淑敏/摄）

　　对于如何将IP的魅力最大程度地发挥出来，中静智夫提到了最重要的五大要素。首当其冲的是需要富有魅力的角色和故事展开，粉丝对角色的共情和IP产业的核心，而强有力的故事能够赋予角色深度，从而引起粉丝的兴趣。

　　中静智夫表示，“高达”IP相关作品到目前为止已经做了40多部，46年前做的第一部高达作品和现在的高达作品，主题、角色、世界观等都是不同的，每一部作品都有其独立性，“高达”在每一个系列作品上都能够吸引自己的粉丝，从而实现IP的长寿。

　　稳固的品牌战略能够让IP在粉丝心中长期扎根。中静智夫提到，在1979年首部高达作品播出之前，日本机器人动画一直是类似“好人打败坏人”的单纯二元对立结构，而高达打破了以往的逻辑，打破了“机器人动画就是给小朋友看的”这一固有观念。而“机动战士”这一全新概念也催生出了“高达模型”这一万代的主力品牌。

　　“高达”IP广为人知背后，是万代采取了广泛开展业务与多平台战略，中静智夫表示，高达涵盖了动漫、游戏、电影、实物产品等IP能够接触到的各个领域，多元化业务战略可以使得IP更广范围地吸引粉丝。他重点提到，万代的影像作品、玩具事业、IP授权、游戏事业，每一个行业的业务不是单独运作，而是四大业务联动，合力把IP价值提升到最大程度。

　　在IP培育过程中，需要适应市场需求和潮流趋势。中静智夫表示，要敏感地观察市场最新的需求，并反映到最新作品中；他还特别提及，在中国，万代也专门针对中国市场和当下潮流开发了产品和针对性的营销方案。、

　　此外，中静智夫现场展示了高达与麦当劳、老凤祥、外星人等消费品牌联名的案例，他表示，跨行业合作甚至可以实现破圈效果，带来意想不到的粉丝群体。