南方财经记者张梦琦实习生杨凌霜李雪瑶深圳报道 8月2日，由高州市人民政府主办的“储良龙眼出高州高州龙眼甲天下——2025高州龙眼走进粤港澳大湾区（深圳）品牌创新营销推广活动”在深圳龙岗万达广场举行，活动聚集了160余位粤港澳采购商，包括品鉴交流、主题分享、标准发布、签约仪式等环节。本次活动是继7月27日在沙田镇举办的2025广东高州龙眼品鉴会暨产销对接大会后的又一场品牌盛会，旨在搭建产销桥梁，推动高州龙眼打开粤港澳大湾区市场，进一步提升其品牌影响力。
高州既是世界储良龙眼的发源地，也是中国金牌龙眼之乡，高州龙眼以“种植最早、品质最优、产量最高、产业最强”四个“最”享誉全国。高州龙眼品质优良，储良龙眼皮薄、肉厚、核小，肉质晶莹、爽脆，清甜带香，可食率高，深受消费者喜爱。高州市农业农村局表示，2024年，本地产龙眼24万吨、销售额35亿元，同时收购外地龙眼23万吨加工销售，总额达74亿元。
活动现场，高州市发布2025高州龙眼高质量发展十大措施，推出种植标准、果品分类分级规范、桂圆肉标准、统一包装标识及采购手册，全方位保障产品品质，为市场提供精准选购参考，进一步推动高州龙眼产业高质量发展和品牌规范化、高端化。
据悉，2024年9月，农业农村部农产品质量安全监管司批准深圳率先在全国开展水果质量分级试点。今年，为助力高州市农业高质量发展，以深圳科技、标准、销区协同高州市实施荔枝、龙眼质量分级，深圳市市场监督管理局与高州市人民政府共同签订合作方案。作为全国水果质量分级试点的重要成果，活动为高州市燊荔农业科技有限公司、高州市子文水果专业合作社两家企业颁发“A+”级储良龙眼深标证书。深圳市检测院食品部副部长李锦才表示，“深标”是对于高州龙眼全产业链进行高标准评价的体系，将在品牌形象提升、高端市场拓展和产业升级三个方面全面助力高州龙眼产业高质量发展，获得“深标”的产品将有专门的标识，有助于高州龙眼开拓更加高端市场渠道。
为深入挖掘龙眼在中医药领域的应用潜力，活动邀请了药食同源农产品精准加工领域的研究专家进行主题分享。广东省农业科学院副院长张名位博士在《岭南食药同源果品桂圆高值化加工利用》主题演讲中指出，高州龙眼富含多糖、氨基酸等活性成分，通过现代加工技术可开发出功能性饮品、保健食品等高附加值产品为高州龙眼抢占功能性食品新赛道提供理论支撑。香港港九中医师工会永远荣誉会长唐学文博士则从传统医学角度，详解高州龙眼的养生功效。
“高州龙眼有了清晰分级标准，我们采购更有方向，预计今年采购量将达到200吨。”深圳市源兴果品股份有限公司采购经理方欣欣在粤港澳供采对话环节表示。在这场供采双方面对面的互动讨论中，来自粤港澳的采购商代表围绕不同地区市场需求与供应标准展开深度交流：澳门联丰贸易有限公司副总经理王云透露，澳门市场偏好A+级、A+级鲜果及桂圆干，年内计划采购量将比去年提升3倍；香港食品委员会会长吴永恩指出，高州储良龙眼甜度能达到20-22度，肉质爽脆的口感在港备受青睐，期待高州储良龙眼在香港300亿的消费市场中能够占有更大的份额。
现场签约环节气氛热烈，各方签下多项合作协议。南粤天然药物有限公司与高州市丰盛食品有限公司就高州龙眼功能食品开发达成战略合作，澳门联丰贸易有限公司、深圳百果园实业(集团)股份有限公司、香港佳宝超市分别与茂名山水人家农业有限公司、高州市燊荔农业科技有限公司、高州市集广益生态农业发展有限公司签订高州龙眼产销意向合作协议，助力高州龙眼打开粤港澳大湾区市场，从岭南枝头跃进“世界果篮”。
此外，现场飞天梯与巨型天穹高州龙眼海报打造的沉浸式体验空间，吸引大量湾区市民驻足观看，20余家高州优质企业摆展推介，线上现场百万粉丝级的网络达人更是“火力全开”直播带货3小时不停歇，实现“线下逛展品鉴+线上传播带货”的立体引流。试吃区域外籍美食达人布兰与三农美食博主区娟花还准备了高州龙眼雪糕和菊花龙眼捞乳鸽，西式甜点与粤式菜肴的美味碰撞吸引不少市民围观品尝。此外，活动现场还为助力高州龙眼网络推广的百万级粉丝量的达人颁发“2025高州龙眼网络推广大使”荣誉证书，以千万级流量助力高州龙眼品牌传播。
作为本次推广活动的重要一环，8月2日同步启动的深圳华润万家多家门店试吃营销活动人气爆棚，高州市以走进深圳为契机，携手南粤集团拓展高端渠道，推动高州龙眼铺进大型连锁商超，消费者在线下门店品尝新鲜高州龙眼后纷纷点赞，踊跃抢购。
据了解，今年以来，高州成立龙眼产业高质量发展工作专班，制定《2025年高州市龙眼营销行动工作方案》，推出33条措施，致力于打好“产业、市场、科技、文化”四张牌。本次高州龙眼湾区品牌活动，是落实省委“1310”部署的鲜活实践。面向未来，高州将持续深化产业链建设，让龙眼成为联结大湾区的舌尖情感纽带，全力打造岭南品牌农业高质量发展的“高州样板”，为“百县千镇万村高质量发展工程”贡献可借鉴的水果产业振兴范式。
