8月4日，第二十二届中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）在上海新国际博览中心闭幕。本届展会以“聚·你所爱”为主题，展出面积13.5万平方米，吸引观众41.03万人次，同比增长11.8%，来自境外和外省市的观众占比达61%，其中海外观众1.47万人次，为拉动消费、推动文旅商体展联动注入强劲动力。
展会现场，赖鑫琳摄
据主办方统计数据与大数据监测及综合测算显示，展会参与人群带动餐饮、零售、住宿、交通及其他服务消费约6.61亿元。ChinaJoy预计实现展期4天龙阳路商圈、小陆家嘴-张杨路商圈和世博前滩商圈三大联动商圈线下零售餐饮消费3.19亿元，同比增长39.6%。其中，龙阳路商圈零售和餐饮消费同比增长6.7倍。
展会国际化程度全面升级，共有来自37个国家和地区799家知名企业参展，其中国外企业和外资企业共238家，占比达30%。BTOB展区成为今年展会突出亮点，来自美、加、英、德、日、韩、巴西等国近208家企业展示交易游戏创意、创新技术、海外金融法律服务等，展现了ChinaJoy集聚配置国际产业要素的能力。
“AI+”游戏、潮玩备受关注
每届ChinaJoy，都是一次新科技、新体验、新消费的碰撞。走进BTOB展区的W4馆，虚拟动点展台的“网球场”体验区颇吸引眼球。这方空间模拟了动捕技术的应用场景，普通参观者和身穿动捕服的工作人员对打网球，通过OptiTrack光学与无标记融合动作捕捉技术，无论是否穿戴动捕服，两人的骨骼和肢体动态全部被复刻了出来，并实时驱动屏幕中的数字人运动。
虚拟动点展台的网球场体验区，受访者提供
“我们突破性地融合了光学和无标记两种技术，在提供无标记自然交互体验的同时，利用光学数据进行校准和增强，确保了高水平的精度和稳定性。”虚拟动点公司董事长兼CEO刘耀东介绍，这项技术今年3月在美国旧金山的游戏开发者大会上首发，此次是首次在国内的展会上亮相。同时，记者了解到，这也是全球范围内唯一仅通过同一款相机（OptiTrack Px系列动作捕捉相机）即可同时驱动光学与无标记系统的方案。
虚拟动点也为《黑神话：悟空》《使命召唤》等知名游戏提供技术支持，“我们和很多机器人厂商合作，用于工作场景的数据采集以及机器人的训练”。刘耀东对记者表示，空间定位技术正在走向轻量化，无论是大型工作室还是独立创作者，都能轻松驾驭专业级动作数据，这将为影视、游戏、动画以及具身智能等在内的行业提供更为便捷和高效的空间定位方案。
值得一提的是，虚拟动点也在ChinaJoy上首发了全息MINI AI玩具产品——Pocket Pal。这款巴掌大的玩具方方正正，重约360克，外壳有黑、黄、粉、绿、蓝、紫等多款颜色，主体是一个透明的显示屏。对于进军“AI+潮玩”赛道，刘耀东坦言，这款产品结合了虚拟动点母公司利亚德集团全球领先的智慧显示技术、公司高质量动作数据基础和火山引擎的豆包大模型等能力，是行业内唯一不惧反射眩光的产品。
AI玩具，受访者提供
“你知道《解放日报》吗？”按下按钮，刘耀东现场演示了这款AI玩具的“玩法”，只见一个3D的动漫形象出现在显示屏上，对于提问对答如流。他介绍，这款玩具支持AI交互对话、多语言交互等功能，其IP交互的动作和姿态，具备更加灵活和拟人化的行为表现。“未来我们可以内置更多用户喜欢的IP形象，让正在火的IP走到我们身边，也可以通过AI设定它的性格、嗓音等”。“从泡泡玛特的火热可以看到，玩具类的市场前景很可观，而AI+潮玩是一个很好的选择。”刘耀东介绍，目前这款玩具售价600元，“参展第一天，一个英国企业的客户，现场跟我们定了1000个。8月底，我们还要去日本参加东京玩具展”。
AI是本届展会上最亮眼的元素。在CreateAI的“AI创作体验区”，AI陪伴游戏《Breath of You》提供现场试玩，玩家可以与手机中的“纸片人”夏霁、凌宇等展开对话。现场另一款AI新品ACG Fans，则是一款聚焦二次元文化内容创作与分享的社区，首期致力于打造一个链接全球画师和coser的数字平台。“AI工具和平台让每个普通人都能跨越资源门槛，把创意变成作品。”CreateAI首席执行官吕程介绍，这是公司首次参展ChinaJoy，“我们看到了内容方面的创新、技术方面的创新以及中国文化全球化的趋势，生成式AI将被应用于游戏、动漫等内容创作领域”。
CreatAI展区，受访者提供
今年4月，CreateAI在国外发布了动漫专属AI视频生成平台Animon.ai，计划近期在国内正式上线。吕程透露，除了AI内容外，公司也在同步开发开放世界RPG游戏《金庸群侠传》、动画电影《笑傲江湖》、《三体》2D动画电影和视频游戏等项目。“《黑神话：悟空》的火爆，说明了玩家对高质量游戏的市场需求，也在国内市场上培育了大量的主机玩家，这也使得我们有信心去做高门槛、开发周期长的3A游戏《金庸群侠传》。”吕程说，他看好武侠及科幻题材的海外影响力，“这几个题材很适合推向海外”。
展会成为上海“谷子经济”写照
作为首届上海国际动漫月的重磅活动之一，ChinaJoy设置潮玩手办及模型展区，并联合头部IP推出限定商品，精准触达Z世代消费群体。数据显示，2025ChinaJoy观众中，男性占比66%，女性占比34%。年龄分布方面，14-17岁占比10%，18-24岁占比33%，25-29岁占比31%，30-34岁占比17%。出COS（角色扮演）、购买谷子，成为不少年轻观众打卡ChinaJoy的主要方式。
展会现场，赖鑫琳摄
在网易的《第五人格》展台，现场玩家排起了长龙。今年大学刚毕业的小芙，COS（角色扮演）成了游戏中的“园丁”艾玛·伍兹，脸上点了雀斑，穿一身蓝白相间的裙子，手里提着蓝白格的工具箱。在她旁边，是穿着打扮一模一样的另一位coser。“我们是在展会中遇到的，大家都COS成了园丁。”小芙告诉记者，第一次参加ChinaJoy，发现人流量比想象中多很多，“Cosplay最好玩的地方在于，可以让自己喜欢的游戏角色鲜活起来。”一大早，已经有四五位玩家找她合影、“集邮”。来自安徽的苜尘COS成了《第五人格》中的“拉拉队员”，为了完美呈现角色效果，提前做了充分准备，“单是化妆就花了两个多小时，是在酒店化好妆才赶来的”。作为一名资深漫展爱好者，苜尘主要为网易游戏而来，特别是《第五人格》和《逆水寒》等热门手游。
展会现场，赖鑫琳摄
展会中繁忙的消费场景，也是上海活跃的“谷子经济”的写照。仲量联行《时尚消费力洞察报告2025》显示，潮玩消费在“快乐消费”场景中占比27.7%，排名前三，发展折射出IP符号对消费逻辑的深度重塑。随着社会经济的持续发展与商业消费市场的日渐成熟，消费者的支出重心正从“物质层面”向“精神层面”自然迁移，对“情绪价值”与文化体验的需求愈发凸显。
试玩游戏的玩家，赖鑫琳摄
“潮玩零售和谷子消费已经成为过去一段时间中国消费增量需求的关键。”仲量联行中国区零售地产及消费研究负责人朱建辉说。在上海等城市，以潮玩门店为代表的“新经济”消费业态正快速扩张。截至目前，上海已布局超350家潮玩及杂货品牌门店，成为潮玩消费核心阵地。
