养爬宠、收藏手作器物、穿国潮服饰……曾经的小众爱好，正通过抖音电商实现爆发，为全国兴趣产业带商家带来新增量。

　　抖音电商发布的《2025抖音电商兴趣产业带数据报告》显示，过去一年，全国有5个兴趣产业带支付GMV过百亿（其中2个在广东），57个产业带支付GMV破亿元，仅广州地区兴趣产业带订单量就超3.4亿。

　　7月31日，抖音电商在广州举办“小兴趣，大产业”兴趣产业带发布会上，与广州市商务局共同发布抖音电商广州兴趣产业带扶持计划，以及与广州市农业农村局达成合作,广州水族小宠产业带成为本次扶持计划的首站

　　首个扶持计划落地广州

　　报告显示，广东是抖音电商兴趣产业带分布最多的省份，其中近一半在广州。

　　得益于温暖湿润的气候，广东成为水族小宠产业的“天堂”。今年，广州更将宠物消费作为“羊城消费新八景”重点培育，打造线上线下融合新场景。此次将水族小宠产业带作为首站，也是政企协同培育新动能的创新实践。

　　据介绍，广州水族小宠产业带扶持计划将推出多项利好政策：新商家可享受“0元入驻、商品卡0佣金”及专属激励、流量补贴，降低运营成本；实施推广费返还政策，优化流量分发机制，提升商家经营效率；组织专项营销、招商培训，撮合商家与达人对接，助力商家高效经营。

　　抖音电商的“全域兴趣电商”优势，已成为连接全国消费者的重要渠道。与传统少量门店销售不同，广州水族小宠产业带在抖音电商构建起“小宠培育+设备养护+知识付费”的完整产业链，实现线上线下融合升级。

　　抖音电商的精准推荐与流量，正帮助小众兴趣产业带商家发掘新客群。以小宠商家@Bluer深蓝为例，其通过短视频和直播科普“蓝舌”蜥蜴饲养知识、解答难题，以“讲解+展示”建立信任，开播不到一个月就跻身该品类销售前五。他的经历，成为平台为小众品类精准匹配兴趣人群、创造市场增量的参考。

　　报告显示，店播是兴趣产业带商家增长的重要途径。过去一年，兴趣产业带商家店播销量同比增长54.8%，店播GMV过百万的商家超1.4万，6.7万商家店播GMV实现100%增长。新中式女装、国创机甲、台球、读书卡、宠物成为增长最快的品类。从地域看，广东、浙江、福建位列兴趣产业带分布省份前三。

　　直播电商推动产业带升级

　　“有工厂、缺品牌”是产业带经济的普遍痛点。工厂型商家转型自主品牌时，常面临高昂的营销推广与渠道建设成本。而短视频、直播成为产品触达全国用户的高效渠道。过去一年，在抖音电商上GMV从百万增至千万的兴趣产业带中，广东中山红木家具、深圳帐篷配件、河南郑州文玩木串位列前三，众多工厂成功从代工升级为有大众认知度的自主品牌。

　　@沉香女儿珍藏阁主理人丹丹出身三代沉香世家，在抖音电商运营期间，她参与平台商家培训，获得一对一指导、短视频拍摄等支持。通过短视频和直播间分享沉香文化与工艺，让这一千年传统产品触达年轻消费者，也让广东茂名电白区的沉香广为人知，目前店铺月销达千万。

　　该品牌的出圈还反向推动了传统沉香产业链升级：上游带动沉香原材棋楠苗木的种植、加工，2024年电白沉香种植面积超14万亩，成为全国最大沉香种植区；下游打破“商家主导供给”模式，通过短视频和直播间互动实时洞察用户需求，快速改良产品，提升复购率，印证了抖音电商整合产业链、推动产业带升级的潜力。

　　依托“全域兴趣电商”优势，抖音电商正以兴趣驱动为实体经济注入新动能。数据显示，截至2024年底，全国332个产业带抖音订单量过千万单，830个产业带销售额过亿元，平均每天超150万产业带中小商家在抖音电商达成交易。