8月4日，据媒体消息，盒马会员店将全部停业。

　　7月29日，盒马X会员店北京世界之花门店的公告显示，该店将于两天后的7月31日停止营业；同在7月31日，盒马X会员店的苏州相城店、南京燕子矶店也停止营业。此后，盒马X会员店在全国仅余一家，但经济观察报拨打盒马X会员店上海森兰店电话，客服确认该店也将于8月31日停业。

　　至此，盒马的所有会员店全部停业。

　　关于会员店关停的原因，有知情人士表示：“这是盒马经营方面的主动调整，从年初至今，会员店陆续调整了好几轮。调整背后是盒马在去年底的内部信中，已经明确聚焦发展方向是盒马鲜生和盒马NB（Neighbour Business社邻商业），也就是聚焦主业，盒马鲜生依然在扩张，覆盖密度越来越高。”

　　据了解，2020年10月，首家盒马X会员店在上海开业，彼时任盒马CEO的侯毅对其充满信心，称“盒马仓储式会员体系X会员店绝大多数特供研发商品，都可以完美竞争Costco（开市客）”。作为盒马鲜生之外的独立会员店业态，X会员店也被视作盒马的“第二增长曲线”。

　　盒马X会员店的会员分为黄金会员和钻石会员，收费标准分别为258元/年和658元/年。盒马用会员费筛选出主要目标客群——中产家庭和高端消费群体。侯毅在第一家盒马X会员店开业时曾介绍，“我们希望与Costco、山姆正面交锋，能快速、高效地提升我们自己的能力”。

　　2021年6月，该品牌迈出全国布局第一步，首度进军北京市场，在大兴区原世界之花假日广场开出新店；2021年12月8日至2022年1月14日的一个多月内，4家盒马X会员店快速落地，迎来扩张高峰。

　　盒马方面透露的数据显示，截至2023年10月，盒马X会员店已经在中国开设10家门店，分布于上海、北京、南京、苏州等地。

　　不过，2023年12月之后盒马X会员店拓店明显放缓，郑州在拥有多家盒马鲜生门店后，并没有增加盒马X会员店业态，盒马X会员甚至一度无法开通和续费。

　　2024年4月，盒马微信公众号发布公告称，恢复X黄金会员、X钻石会员的开卡与续费服务。2024年3月，盒马X会员店上海真如店就宣布停业，当年5月，开业仅7个月的北京建国路店关闭。

　　而关于盒马对于会员店的后续规划，盒马方面称，2024年底严筱磊发布内部信称，公司聚焦在盒马鲜生和盒马NB两大核心业态，专注于盒马鲜生+盒马NB社区店的组合。这两个业态中，前者快速复制成熟模式，NB则辐射更为毛细血管的社区，与盒马鲜生形成互补。

　　中国商业联合会专家委员会委员赖阳认为，盒马战略聚焦盒马鲜生及奥特莱斯等业态，反映其基于自身资源优势和行业趋势作出的调整。通过强化高品质生鲜供应链和即时配送能力，盒马旨在构建更具持续竞争力的业务模式。

　　综合自：经济观察报、澎湃新闻、大河财立方