暑期旅游市场持续升温，文旅消费动能强劲。锦江酒店（中国区）最新数据显示，7月1日至7月29日该公司旗下全国酒店接待总人次超4050万，同比增长约28%；入境游客接待量显著增长，客群覆盖全球超190个国家和地区，多元旅游需求推动市场活力持续释放。

　　国内避暑、亲水游与深度旅居成主流

　　今夏高温催热避暑游，长线清凉目的地成游客首选。相关酒店运营数据显示，乌鲁木齐、沈阳、伊犁、哈密、兰州、长春、延边、西宁、贵阳、呼和浩特等城市，凭借适宜气温、独特自然风貌及丰富文旅资源，酒店入住率领跑全国。其中，乌鲁木齐全量在营酒店7月平均入住率近92%，成为暑期避暑“热门地”。

　　自驾游与深度旅居需求凸显。独库公路沿线度假酒店迎来入住高峰，其中奎屯独库公路天北新区云居酒店7月平均入住率超95%，8月上旬仅剩少量房源；7月17日开业的乌鲁木齐红光山国际会展中心暻阁酒店，出租率稳居90%以上，每间客房平均收入超700元。华西地区度假酒店暑期业绩同样抢眼，成为自驾游客群的重要选择。

　　亲水游也是暑期热点，东部沿海城市表现亮眼。山东青岛、烟台、日照、威海等沿海城市酒店入住率同比明显提升，青岛在“青岛啤酒节”带动下，入住率同比提升约13%。每逢周六，上班族带娃海边游形成出行高峰，上述沿海城市的酒店多次出现全城满房盛况。

　　“酒店+服务公寓”品牌受年轻及家庭客群青睐。锦江酒店（中国区）旗下憬黎品牌在武汉的两家门店表现突出：憬黎武汉江汉路店6月至7月综合入住率约95%，其中有32天均为满房状态。憬黎泛海CBD汉口火车站店暑期配置的亲子主题房、按摩椅套房大受欢迎，套房房型入住率也稳定在95%以上。暑期期间，两家门店还提供一系列特色服务，如提供冰镇酸梅汤饮料、亲子百宝箱、赠送解暑伴手礼，武汉在地文创、旅行攻略等，进一步提升住客体验感。

　　入境游客群更多元，聚焦“文化沉浸+在地体验”

　　在免签政策带动下，今年暑期入境游客源更趋多元，俄罗斯、韩国、马来西亚、意大利、美国跻身客源国前五；上海、北京、广州、福州、深圳、重庆、西安、武汉、成都、佛山为最受外国游客青睐的TOP10城市，上海作为“中国入境游第一站”长期位居榜首。

　　在外宾“扎堆”的康铂酒店上海外滩店，俄罗斯游客平均停留3-7天。酒店相关负责人透露，入住酒店的欧美游客大多偏好在中国“一程多站”跨省市旅行，如“上海+云南”、“上海+西安+张家界”的组合等。西安高新丽芮酒店数据显示，年轻外宾一般停留3-5天，更倾向主题房、景观房等个性化房型；家庭客群多选择4-7天长住。

　　入境中国后，“文化沉浸+在地体验”成为核心海外游客的重点需求之一。在康铂酒店上海外滩店，外宾对周边非遗工坊、历史文物探访兴趣浓厚；西安高新丽芮酒店则发现，外宾热衷体验当地文化，酒店特色服务因此持续升级。

　　面对纷至沓来的入境游客，多家酒店推出众多个性化服务：华西地区多家酒店试点英文版服务卡，涵盖周边景点、购物、美食及出行指引，将酒店打造成城市推广中心；西安部分酒店提供多语种《长安旅游指南》及“兵马俑专线”接驳车，便利外宾出行。

　　例如，西安高新丽芮酒店发送订单确认信息时，会同步附上英文版“周边Q版地图”，标注餐厅、景点、小吃店；大堂设旅游咨询台，实时提供当地信息；与旅行社合作定制个性化线路，并提供景区接送、接送机、市内行李免费转送等服务。此外，酒店自助早餐加入甑糕、胡辣汤、凉皮等西安特色美食，免费汉服体验服务也受到外宾喜爱，让其深度感受中国文化魅力。

　　暑期首月数据印证文旅市场强劲复苏，国内游的场景创新与入境游的体验升级，共同推动旅游消费向品质化、多元化方向发展，为下半年文旅市场持续向好奠定基础。