近日，农业农村部、国家发展改革委等十部门印发《促进农产品消费实施方案》（以下简称《实施方案》），旨在优化供给端、创新流通端、激活市场端，释放多样化、品质化、差异化消费潜力，促进农产品消费。

　　值得一提的是，《实施方案》提出推进农文旅融合，拓展消费新空间，并从深化游购一体、办好乡村特色文体活动等方面进行了具体部署。

　　乡村休闲旅游作为塑造消费新场景、拓展消费新空间的重要途径，既能激活乡村的资源、拓宽农民增收渠道，又能促进城乡要素流动、丰富群众的精神文化生活。而金融机构正通过多元化的金融服务，着力解决乡村休闲旅游发展需要的资金投入问题。

　　为支持休闲农业发展，近日，邮储银行与农业农村部乡村产业发展司共同研究制定《中国邮政储蓄银行金融支持休闲农业综合服务方案》。据了解，2025年至2027年，邮储银行将向中国美丽休闲乡村和休闲农业重点县各类主体投放1000亿元贷款，共同推进金融服务休闲农业提质、扩面、增效，助推乡村游购一体化发展，有效助力乡村全面振兴。

　　作为农村金融主力军，农信机构则充分发挥人缘、地缘优势，积极对接客户需求、优化金融服务，扎实推进金融赋能乡村休闲旅游高质量发展。

　　每到周末，位于江苏省睢宁县王集镇的鲤鱼山庄总是热闹非凡。来自周边城市的游客们纷纷前来体验农家生活，在这里品尝农家美食、采摘、垂钓、烧烤，体验青山绿水间的别致民宿，感受大自然的美好。

　　“多亏了江苏睢宁农商银行的1000万元助农贷款，支持我们采购苗木果树，打造生态果园。现在山庄运行很不错，‘田园社区+文创农旅’的产业发展也越来越好了。”鲤鱼山实业有限公司负责人对回访的银行客户经理鲁威说。

　　据记者了解，在前期建设中，鲤鱼山庄将鲤鱼山、古黄河、鲤鱼泉、鲤鱼湖的自然风貌与六个功能区相辅相成，布置农家乐、民宿、手工作坊等场景。但在采购果树苗木时，企业流动资金紧张，这让企业负责人犯了难。

　　鲁威了解到企业有资金需求后，第一时间上门走访，及时给予信贷支持，护航产业发展。在江苏睢宁农商银行的支持下，现在的鲤鱼山庄不仅有美丽的特色田园风光、舒适的民宿环境，还设置了美食街、儿童娱乐项目等休闲服务，为来往的村民和周边游客带来不一样的田园体验。

　　“近年来，我们不断加大文旅产业支持力度，助力睢宁县域文旅产业发展，截至6月末，已投放文旅产业贷款1.9亿元。”江苏睢宁农商银行相关负责人表示，接下来，该行将持续加大金融支持乡村旅游发展力度，进一步释放区域农文旅融合的更大潜力，助力旅游业发展。

　　在河北，石家庄市藁城农村信用合作联社将当地乡村特色旅游资源与推进金融服务深度融合，通过提供金融资金、金融科技支持等，推动了一批具有浓郁乡土风情的乡村旅游项目。

　　以藁城区派尔理想国游乐园为例，该游乐园建设在美丽的梨园内，作为当地热门的游乐场所，每逢节假日或高峰时期，传统的现场窗口售票方式不仅容易造成游客长时间排队，也耗费了大量的时间和人力。

　　为解决这一问题，石家庄市藁城农村信用合作联社凭借金融科技领域资源，为派尔理想国游乐园量身定制了一套全面的票务解决方案，打通了多种售票渠道，实现门票及订单信息的无缝对接与实时同步，使游客无论通过何种渠道购票，均可凭借订单二维码核销入园。

　　“该系统能够实时收集和分析游客的购票信息、游玩偏好以及消费行为等数据，为游乐园的运营决策提供有力的支持。”石家庄市藁城农村信用合作联社相关负责人表示，“此次与派尔理想国游乐园的合作，是践行科技赋能实体经济的重要举措。未来，将继续探索更多创新的合作模式，为更多乡村旅游项目提供优质的金融科技服务。”

　　此外，优化支付环境及体验也是农信机构着力的重点。比如，为进一步提升参观者体验，江苏常熟农商银行在沙家浜风景区积极推动“水韵江苏支付懂你”支付便利化服务区各项工作，持续推进码上付商户拓展，构建了景区重点商户现钞支付、移动支付、数字人民币全覆盖的支付服务体系，同时在景区开展优化支付服务宣传活动，普及金融知识，解答各类支付疑问。