8月13日，普华永道发布了《2025-2029年全球娱乐及媒体行业展望》中国摘要。摘要预计2029年的中国娱乐及媒体行业总收入约为5610亿美元，占全球16%。中国娱乐及媒体行业市场2024至2029年的复合年增长率为4.5%，高于全球的3.7%。其中，混合实境（VR&AR，元宇宙等）、互联网广告及电影行业仍保持较高增长。
普华永道中国内地及香港媒体行业主管合伙人邱丽婷表示：“娱乐和媒体行业长期以来一直处于各种行业相互融合的交汇点上。全球娱乐及媒体行业产业在2024年恢复平衡，全球总收入达到2.9兆美元，预计到2029年将达到3.5兆美元。而生成式人工智能能够提高效率和生产力，同时成为推动跨行业和跨行业开展业务的新方式。”
从细分市场来看，依托庞大的用户基数和数字广告生态，及消费者支出的高速增长，混合实境市场的增长率持续向好。普华永道数据显示，中国混合实境市场2024年增长率为25.2%，且预期将维持稳定增长，总收入预计将以13.1%的复合年增长率增长至2029年的228亿美元。
作为最大的广告细分市场，互联网广告领域也预计将保持稳定增长趋势。普华永道认为，中国大陆是全球第二大互联网广告市场，2024年总收入达1438亿美元，预计2029年将增至2204亿美元。人工智能技术AIGC技术被广泛应用于广告目标、内容生成等，主流互联网广告代理商均推出相关工具。而短视频社交平台的数据计算令广告投放更精准，带动了互联网广告的快速增长。
此外，在消费市场持续复苏的背景下，电影行业有望稳步复苏。据普华永道统计，截至2025年7月8日，国内电影票房已达到2024年全年的70.6%。预计2024年至2029年中国电影收入的复合年增长率为5.25%，行业整体稳步复苏。同时，中国电影的收入份额预计至2029年将占全球总收入的22%。中国电影市场在银幕数量、观影人次及影片产量方面在全球仍处于领先地位。2024年期间，国内城市院线新增了4658个屏幕，银幕总数达到90968块，城市院线观影人次为10.1亿，预计这一增长将在整个预测期内持续。
OTT（Over-the-Top Video）视频方面，普华永道预计，2024年至2029年，中国智能电视市场将持续领跑全球。因用户偏好通过智能电视进行串流播放，智能电视家庭数量预计从3.04亿台增长至3.24亿台，规模接近全球第二大市场美国的三倍；预计2029年中国智能电视普及率将达近57%，显著高于全球平均水平。同期，OTT领域庞大的用户基数也孕育着可观的收入增长潜力，而AIGC等技术的演进推动OTT视频行业持续增长。预计中国OTT视频收入2024年至2029年的复合年增长率将达3.0%。
“我们发现，近年来不同年龄段的人群在消费电子及媒体产品及服务方面逐渐建立起截然不同的方式和习惯，而这些用户习惯的差异正在催生新的价值链和主导力量。”普华永道中国娱乐及媒体行业合伙人黄志扬表示，如何让消费者将更多的可自由支配收入投入到电子产品和设备的消费中，将成为娱乐和媒体行业继续保持增长必须解决的挑战。
