“预计2029年的中国娱乐及媒体行业总收入约为5610亿美元，占全球的16%。中国娱乐及媒体行业市场2024至2029年的复合年增长率为4.5%，高于全球的3.7%。其中，互联网广告及电影保持较高增长。”普华永道在近日发布的《2025—2029年全球娱乐及媒体行业展望》（以下简称“《展望》”）中作上述总结。

　　近年来，伴随短视频社交平台的普及推广，互联网广告呈现快速增长。目前中国已成全球第二大互联网广告市场，数据显示，2024年中国大陆地区的互联网广告总收入达1438亿美元。随着越来越多的内容创作者及短视频平台的出现，互联网广告收入在市场中的占比也持续增加，《展望》预计，2029年互联网广告的收入将增至2204亿美元。

　　在电影市场方面，随着国内消费市场持续复苏，特别是2025年春节档票房的良好表现，动画电影《哪吒2》成为首部票房突破20亿美元的中国影片，目前该影片全球票房排名第一，这进一步推动中国电影国际化。

　　统计显示，截至2025年7月8日，国内电影票房已达到2024年全年的70.6%。电影市场整体趋势向好，《展望》预计2024年至2029年，中国电影收入的复合年增长率为5.25%，行业整体稳步复苏。

　　普华永道中国内地及香港媒体行业主管合伙人邱丽婷表示，目前中国和美国是全球两大电影市场，中国电影的收入份额预计至2029年将占全球总收入的22%。“目前中国电影市场在银幕数量、观影人数及影片产量等方面在全球都处于领先地位。2024年期间，我国城市院线新增了4658个银幕，银幕总数达到90968块，城市院线观影人数为10.1亿人次，从目前情况看，预计这一增长将在整个预测期内保持持续态势。”

　　与此同时，中国电影在全球电影票房的影响力也在逐步提升，2025年上半年，16部国产片票房过亿元，国产影片票房达292.31亿元，同比增长22.91%，国产影片份额升至91.2%，去年同期这一数字为77.93%。

　　邱丽婷认为，2024年全球娱乐及媒体行业产业逐渐恢复，从收入看，全球总收入达到2.9兆美元，预计到2029年将达到3.5兆美元。“更为重要的是，生成式人工智能的应用不仅可以提高效率和生产力，也推动了跨行业新业务的开展，这对全球娱乐与媒体行业发展都是一个利好。”