人不能两次踏进同一条河流，但山西可以。

　　正在热映的动画电影《浪浪山小妖怪》在今年的暑期档脱颖而出，登顶中国影史国产二维动画电影票房榜。影片中出现了大量山西景点，再度带火了山西文旅。

　　相似的剧本已经上演过一次。去年差不多同一时间，游戏《黑神话：悟空》中出现的山西古建，带火了山西一众景点，带来游客量暴增300%。长尾效应下，今年上半年，山西重点监测景区接待人数5736.2万人次，增长18.6%。

　　一面是爆火的文旅，另一面是转型中的经济大盘。作为传统能源大省，山西今年上半年GDP增速3.8%，较去年同期（增速1.9%）进步明显，但仍落后于全国大盘（增速3.5%），在31省份中排名靠后。

　　“山西应该把思路打开，在文旅之外寻找更多新的增长点”，在华东师范大学城市发展研究院院长曾刚看来，电影和游戏的热度难以持续太长时间。此外，受产业链延伸潜力空间的限制，文旅产业对区域经济发展的推动作用不应过分夸大。

　　左手文旅，右手能源，转型期的山西，还在试图寻找更多增长点。

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　　在文旅“杀疯”之前，山西众所周知的标签是煤炭大省。

　　凭借地下丰富的煤炭资源，山西是中国重要的能源生产基地，并延伸出焦化、钢铁等优势产业链条。时至今日，山西还生产着全国四分之一以上的煤炭，其中50%需要外运其它省份，承担着国家能源安全的重任。

　　2012年，随着煤炭行业黄金十年进入尾声，山西开始思考转型问题。不过，在曾刚看来，相比周边省份，山西转型还有提速的空间。眼下，河南在装备制造、电子信息等领域深耕，陕西则依托航空航天、半导体等产业实现均衡增长。

　　在邻省的你追我赶中，山西感到了紧迫。“十四五”开局之年，山西省政府工作报告中，“转型”高频出现37次，提出“十四五”要转型出雏型，进而“十五五”基本实现转型、“十六五”全面实现转型。

　　2025年，进入“十四五”收官之年，山西表示，其经济持续回升基础还不牢固，转型发展任务艰巨，科技创新支撑不足，新兴产业规模不大，摆脱对煤炭“两个过多依赖”仍需艰辛努力。聚焦加快转型发展，山西提到要“推动文化和旅游深度融合，加快把文旅产业打造成战略性支柱产业”。

　　对此，山西是有一定底气的。去年8月，《黑神话：悟空》一夜爆火，作为游戏场景主要取景地的山西，惊艳了全世界玩家的目光，也意外地为山西探出了一个新的增长点。

　　隰县小西天、应县木塔等游戏取景地竞相出圈，吸引了众多年轻人前往打卡。据统计，2024年山西重点监测景区接待游客人次1.01亿人次，经营收入54亿元，分别同比增长16.9%、11.3%。

　　长尾效应还在持续，今年上半年，山西重点监测景区接待人数5736.2万人次，增长18.6%；门票收入15.7亿元，增长14.9%；经营收入39.2亿元，增长21.1%。

　　越来越多人发现，除了“煤炭大省”，山西还是“文物大省”。所谓“地下文物看陕西，地上文物看山西”。据全国第三次不可移动文物普查显示，山西以531处国保数量在全国一骑绝尘，其中421处都是古建筑。

山西省唐至元木构建筑分布统计图，图片来源：澎湃新闻

　　《黑神话：悟空》爆火，也让山西有关部门更加重视文旅的拉动作用。不久前，《山西省支持新时代文物事业高质量发展的若干措施》印发，当中提出，要推进文物本体保护与周边环境整治。

　　持续实施39处国宝级文物、27处“悟空行”打卡地及黄河、长城、太行重要点段文物本体和周边设施建设工程，加快长城、黄河国家文化公园建设，支持以文物为核心打造区域性网红景区，加快文旅融合步伐。

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　　同样衍生自西游记，眼下《浪浪山小妖怪》的热映，无疑为已经爆火的山西文旅，又添了一把火。

　　片中小妖怪们取经路上帮助村民除妖时，本地鼠精的藏身之所原形是大同浑源的永安寺。在“小雷音寺”下看到的金光万丈的寺庙更是大名鼎鼎的五台山佛光寺。

　　该片导演於水就是山西太原人，他在接受采访时坦言家乡对他创作的影响，“电影中的北张村，其实还原了我以前在黄河边的碛口古镇看见的一处风景。这些是刻在基因里的，会不自觉表达出来。”

《浪浪山小妖怪》电影制作特辑截图

　　瞻胜传播创始合伙人、CEO庞瑞告诉城市进化论，从去年的“黑神话”到今年“浪浪山”，山西都能在其中占有一席之地，说明山西确实有非常丰富的文化素材。但另一方面，山西这两次都是被外地游戏公司或影视公司的作品带火，而不是自己打造的IP。

　　这也说明山西对流量以及注意力的制造能力还不够。除了被带火的景点，山西还有杨家将、雁门关等文化资源，能否将其打造成现象级IP，真正将文化资源转化为文化资产，还有待时间检验。

　　尽管很多游客已经跟着浪浪山的小妖怪们，组团游山西古建，但现实中的山西“取经”并不容易。山西全境多山，景点高度散点化与碎片化。庞瑞表示，很多像小西天这样的景点并不在城市，很多在县里甚至乡里，这样的分布状况为景点整合与线路安排增加了难度。

　　一个现实问题在于山西地处中部，本应是沟通东西南北的通道，但却长期受困于高铁。目前，山西高铁里程排名在全国处于中下游，是中部唯一一个高铁里程未突破2000公里的省份。不仅里程不长，速度也不快。山西至今没有一条时速350公里高铁，要等到2027年雄忻高速铁路开通，才能填补这一空白。

　　中国交通运输协会新技术促进分会专家委员解筱文此前接受采访时表示，山西地处黄土高原，山地、丘陵占了全省面积的80%。这不仅增加了高铁建设的难度和成本，高铁速度也会因此受到限制。此外，由于山西依赖于煤炭产业，对交通基础设施的投入相对较少，特别是在客运方面。

　　山西也在努力改变现状。今年全国两会期间，全国人大代表、山西高速董事长武艺建言，希望国家发改委、国铁集团等部门单位将太绥高铁、运三客专、长邯聊高铁项目建设列入2025年度国家重点铁路项目清单和勘察设计计划，并纳入“十五五”国家重点建设项目。

　　最新消息显示，新建太原至绥德铁路（山西段）用地预审与规划选址意见书服务招标公告已发布。其作为项目可研批复的重要前期要件，标志着太绥高铁项目正式启动可研批复流程及相关前期工作，有望在“十五五”初期开工建设。

　　在此之前，山西省长治市发展和改革委员会在党风政风热线栏目答复称，“聊邯长高铁已经纳入国铁集团2025年储备开工项目，市政府已成立工作专班，争取国家启动前期工作”。

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　　不止于此，山西还在寻找“第二增长曲线”。

　　8月11日，山西召开了首届山西省品牌促进大会暨2025年度山西省品牌价值评价信息发布会。现场发布了山西汾酒、山西高速、太原重工、紫林醋业、鑫飞能源等46家山西企业的品牌价值评价信息。

　　在庞瑞看来，这是其寻找“第二增长曲线”的一个信号，重视打造本省企业的品牌价值，说明山西的发展理念从“靠天”变成了“靠人”。打造企业品牌价值的背后，离不开创新与营商环境优化，这是一个积极的信号。

　　基于政府引导和精心设计，企业品牌与文旅品牌还能梦幻联动。庞瑞表示，“苏超”带火十三太保文旅的同时，也带火了南京盐水鸭、无锡水蜜桃、苏州大闸蟹等品牌IP。

　　在他看来，对山西来说，最具对标意义的是镇江。镇江通过多年打造和经营，让镇江香醋逐渐从品类向品牌过渡。历史同样悠久且品质同样好的山西陈醋仍然停留在品类层面，外界对其品牌认知还是模糊的。

　　把资源优势更好转化为发展优势，山西最大的底牌还是能源。目前山西共有煤矿887座。作为国家重要综合能源基地和电力外送基地，山西全力保证煤炭、电力等安全稳定生产供应，每天约200万吨煤炭源源不断输送到全国各地。

　　国家层面对于山西的期望是“重点要抓好能源转型、产业升级和适度多元发展”——要在扛牢国家电煤保供责任前提下，推动煤炭产业由低端向高端、煤炭产品由初级燃料向高价值产品攀升，同时配套发展风电、光伏发电、氢能等能源，构建新型能源体系。

　　从山西的地理环境来看，其确实具备发展风电和光伏发电的潜力，广阔的地域和充足的光照、风力资源为大规模开发提供了自然条件。此前，国研新经济研究院创始院长朱克力曾向媒体表示，山西发展新能源不仅能减少对传统化石能源的依赖，降低碳排放，还能带动相关产业链发展，创造新的经济增长点。

　　数据显示，截至2024年年底，山西省新能源装机达到6189.45万千瓦，占全省发电装机的比重达到50.37%。全年新能源外送交易电量164.4亿千瓦时，其中绿电交易量76.6亿千瓦时，连续两年绿电外送全国第一。

　　关于山西未来产业的想象还没有结束。作为数字时代的核心资源，算力的耗电量极大，为此国家将很多算力中心，布局到西部和北方等能源基地。以大同为例，2024年入选国家级数据标注基地建设城市，被纳入“环首都算力走廊”，抓住这一新优势，大同吸引了秦淮、中联、京东和抖音等多家企业在此设立数据中心。

　　从传统能源基地到新兴算力高地，山西有自己的“时间表”，到2025年计划建成的智算中心将超过4个，算力规模将超过9000PFLOPS。届时，全省数据中心用电量将达到62亿千瓦时，用电需求进一步加大。