推进首发经济高质量发展，长三角持续发力。

　　日前，浙江发布《加快推进首店经济发展三年行动方案（2025—2027年）》（下称《行动方案》）提出，力争到2027年，浙江新增城市品牌首店2000家以上，其中华东区域以上高能级首店200家；打造首店集聚区、首店孵化区、首店提升区50个以上。

　　《行动方案》强调，打造首店提升区。支持有条件的县（市、区）适度开展“超前布局”“超能级招引”，引导优质品牌资源向县域延伸下沉，带动本地消费升级和商业提档。鼓励连锁品牌、区域龙头企业等依托县域重点综合体、商圈、步行街等开设县域首店，推动县域首店集聚发展，激发县域消费活力。力争到2027年，全省打造20个以上首店提升区。

　　《行动方案》还提到，良好的营商环境是首发经济发展的沃土。行动方案明确，强化首店经济发展要素保障，探索发布“浙江首店地图”。财政支持方面，用足用好中央及省级政策资金，支持首店经济发展。鼓励金融机构开发适配性信贷产品，引导社会资本为重点品牌首店提供融资、担保等综合金融服务。

　　在上海，首店经济发展势头同样强劲。在近日举行的“上海苏宁易购城市攻略暨上海苏宁易购五角场Max2.0首店发布会”上，苏宁易购上海地区总经理何晓伟透露，今年将持续推进大店开业和改造升级计划。2025年下半年，上海苏宁易购GMV目标要超20亿元，将新开5家年销售规模过亿的门店，升级6家Pro以上门店。

　　据介绍，此次战略调整的核心是将传统家电卖场转型为集3C、家居、家电于一体的“超级体验中心”。何晓伟透露，尽管上半年上海地区销售额实现了30%的同比增长，但行业普遍面临增长压力。为此，公司下半年的策略重心将是“突破壁垒，寻找新的增长点”。

　　记者了解到，即将于9月开业的五角场新店将作为新模式的样板。“此次升级开业以‘场景重构价值’为核心，打造上海规模最大的3C、家居、家电超级体验中心，实现‘苏宁Tech、苏宁Home、苏宁Friend’模块化布局，全面提升消费体验。”上海苏宁易购门店运营中心总经理闵旗表示。

　　作为全球首发、首秀、首展、首店的高地，今年1月到5月，上海新增首店365家，其中全球及亚洲首店10家，全国及内地首店62家，高能级首店合计占比19.73%。

　　为进一步发挥首发经济的提振带动效应，上海持续擦亮“首发上海”城市IP，推出“首发上海3.0”支持政策。

　　最近位于静安区南京西路商圈的路易威登概念地标“路易号”热度居高不下。这艘“巨轮”自6月亮相以来，迅速成为“流量引擎”，引爆消费热潮。

　　“带动人气，就能带动消费，提升整个商圈的活力。”静安区相关负责人透露，首发活动对静安消费拉动作用巨大。今年以来，南京西路商圈共举办近百场商业活动，带动消费达到119亿元。

　　此前，江苏也发布措施推动首发经济发展，并结合自身优势，提出积极引进国际国内高端体育赛事在江苏举办首赛，鼓励打造原创品牌赛事，丰富赛事消费场景。

　　以南京为例，面对消费升级新趋势，南京率先出台《关于促进首发经济发展的若干措施》，以“三维聚力”政策体系打造全国首发经济标杆。比如，给予落地首店梯度奖励，最高200万元；支持打造会展品牌、支持举办新品首发首秀，最高补贴150万元；设立区域总部提供落户奖励。

　　南京近日举办的2025首发经济发展大会，旨在全方位展示南京作为国际消费中心城市培育建设的澎湃活力，特别是首发经济这一关键抓手的蓬勃发展与引领姿态。会上发布了“2025首创金陵”名单，孩子王、泸溪河、鸡鸣汤包等16家品牌入选“2025首创金陵特色品牌”，展现了南京的原创力量。

　　近年来，南京引进首店超1200家，并形成95%的全球一线品牌覆盖率。中商数据发布的《2025首发经济洞察报告》显示，南京已跻身“中国首发经济引力城市”第四名，仅次于上海、北京、成都。

　　“当下，首发经济在全国呈现出蓬勃发展之势，从一线城市举办的国际大牌首秀，到新一线城市本土品牌的勇敢试水；从高端奢侈品牌的快闪活动，到平价新品的市场亮相，首发经济的版图正不断拓展。”新零售行业资深分析师丁帅对《国际金融报》记者表示，这一繁荣现象的背后，是日益优化的营商环境以及逐步完善的消费生态，它们为品牌搭建了广阔的施展舞台，同时也充分展现中国超大规模市场对全球资源要素的强大吸引力。

　　丁帅分析指出，从不断上扬的商圈客流量、持续升温的旅游热度以及节节攀升的销售数据中，可以真切感受到消费市场的火热。

　　“火热的首发活动不仅掀起了一轮又一轮的消费热潮，引发消费者的‘买买买’，更传递出内需潜力可持续释放、经济回暖有坚实支撑的积极信号。”他进一步表示，随着消费场景的不断推陈出新、供给体系的持续优化升级，更多首发活动将如雨后春笋般涌现，持续激活市场信心与活力，为中国经济的高质量发展注入源源不断的强劲动力。