在8月15日举行的中国（广州）跨境电商交易会上，由亚马逊全球开店亚太区创新中心编写的《2025中国出口跨境电商发展趋势白皮书》（以下简称《白皮书》）首发。

　　记者了解到，本次《白皮书》聚焦产品创新，首次揭晓了“产品创新出海品牌五十强”榜单，以及“产品创新飞轮”方法论，致力于深度剖析五十家具有产品创新力的跨境电商企业的发展之道，并为广大卖家提供全链路的产品创新路径，加速“高质量出海”的步伐。

　　据海关总署统计，2024年，中国出口跨境电商规模达2.15万亿元人民币，同比增长16.9%，再创历史新高。同时，整体外贸的含“新”量不断上升，更多高科技属性的新产品加速出海，比如：3D打印机、工业机器人出口分别实现了32.8%、45.2%的同比增长，此外，国货潮牌也在世界各地刮起了“中国风”。

　　中国（广州）跨境电商交易会主办方相关负责人表示，随着跨境电商的高速发展，越来越多的中国企业通过新颖、优质、高科技含量的产品赢得了全球客户的喜爱，展现出“中国制造”向“中国创造”转型的显著趋势。

　　《白皮书》指出，跨境电商领域的产品创新正呈现出四大特点。首先，自主创新实力强、投入大。入榜企业中，近90%拥有首发原创产品，超过30%开创了新的消费场景和品类，逾60%获得过产品类国际大奖。此外，亚马逊全球开店调研显示，超过80%的受访卖家计划将10%以上的年营收额投入产品创新和研发。

　　其次，硬核科技优势显著。入榜企业中，智能家居、消费电子和专业器材等高科技产品占比超过75%，彰显了强大的技术红利。此外，户外装备、服饰鞋靴等领域的入榜企业，亦在材料科技、绿色可持续、数字化和定制化等方面推进产品和体验创新。

　　再次，“以消费者为中心”的创新价值导向凸显。入榜企业的产品，在亚马逊上拥有平均4.3分的用户评价，并有近80%创新产品已推广到2个以上的亚马逊站点，赢得全球客户的喜爱。

　　第四，AI应用提速。AI技术的应用，正在为跨境电商企业从消费需求挖掘、产品原型设计、迭代方案制定、客户体验重构等全链路产品创新，提供新的引擎。亚马逊全球开店调研显示，约45%受访跨境电商企业使用生成式AI进行产品和服务创新。

　　AI赋能整个产品创新环节

　　此外，记者了解到，亚马逊全球开店亚太区创新中心总结并首度公布“产品创新飞轮”。据了解，“产品创新飞轮”有五大环节，以消费者为中心和出发点，形成一个产品创新的良性循环，并通过生成式AI为各个环节赋能。

　　具体来看，第一个环节为“需求洞察”，即捕捉消费者“尚待满足”的真实需求、识别潜在商机。

　　第二个环节为“创意开发”，即把用户需求转化为可以落地的创意，打造“用户可感知”的产品和价值。其中，首要的方向是在用户需求、技术可行性与商业价值之间找到平衡点。

　　第三个环节为“产品验证”，新品的成功不仅依赖于精准的需求洞察，更需要敏捷、高效地验证，以此提升新品的成功率，并降低试错成本。比如说，通过小批量测试，快速了解消费者反馈；建立数据追踪和分析模型，及时评估新品表现等，都是此次入榜企业在新品启动阶段普遍采用的有效方法。

　　第四个环节为“规模增长”，即从打造爆款单品为开始，进而向更多站点、更多应用场景拓展，实现创新产品的价值最大化。比如，产品的跨站点复制和上新、产品线的上下游延伸、基于核心技术打造跨品类新品等。

　　第五个环节为“迭代升级”，即持续构建、优化企业的产品创新体系。在这一过程中，“供应链协同创新”正成为卖家关注的焦点和难点，而“创新保护和管理”的重要性也正在快速提升。

　　安克创新创始人&CEO阳萌认为，未来十年会是硬件领域最黄金的十年，企业想在细分品类做出高创新度的产品，需要非常强的赋能层，吸引更多的创造者。Insta360创始人刘靖康表示，与传统影像不同，智能影像想办法创造出新市场和新需求，通过给客户带来前所未有的体验跟愉悦来盈利。我们要保持高频次不断抓到用户新的需求，通过软硬协同和AI层面的创新去满足需求，给自己不断创造产品领先的“窗口期”。

　　亚马逊中国副总裁、亚马逊全球开店亚太区市场及合作拓展负责人邱胜表示：“全球客户的需求日新月异、全新消费场景也在持续涌现，如何积极响应客户‘尚未被满足’的需求成为全球企业面临的新课题。这也让‘产品创新’日益成为跨境电商企业能力构建的当务之急，也是业务长远发展的重中之重。”