2025年8月13至19日，第21届上海书展强势来袭。在这场因人群集聚而不断升温的文化嘉年华中，文创产品格外吸睛——文创经济不仅化身整个书展的“引流利器”，也成为每家出版机构独一无二的品牌标识。

　　以上海展览中心主会场为例，展内热门文创产品类别涵盖了传统非遗文化产品和国风创意文创。譬如非遗技艺大漆，号称千年不腐不褪色的“天然涂料之王”，用这种珍贵材料制作的葫芦，在展台上频频引人驻足。而火爆的国产动漫IP浪浪山小妖怪和哪吒，也成为本届上海书展上备受瞩目、俯拾可见的“新宠儿”。

　　此外，由文学作家及其作品衍生出的创意周边产品也是受追捧的长青品类之一，一句句彰显个性态度的文学口号让文化笔墨以全新方式融入生活日常。如上海译文出版社旗下的七海制造局，一向被读者们戏称为“书展文创天花板”。今年，七海制造局推出“永夏花园”主题，灵感便来自莎士比亚的十四行诗“你永久的夏天决不会凋枯”。在“永夏花园”，玫瑰、百合、三色堇、百里香这些夏季花朵的形象，被融入进冰箱贴磁吸夹、首饰、便笺、收纳筒、插花口袋等文创。（参与采写：实习生刘子萌）