“快手带货一哥”辛巴（本名辛有志）又“性情”了。
在8月18日晚间的“818”粉丝专场直播中，辛巴称，即日起将正式离开直播行业，不再参与各项工作。他在直播中数度哽咽，称自己身体出现严重问题，无法继续直播。
“20岁的时候得了肺结核，24岁时检查出有支气管炎，31岁时得了肺气肿。”辛巴还称，三年前直播就已经很吃力，经常需要边直播边吸氧。曾经还为了坚持直播多次注射过“能量针”，甚至肾上腺素。
8月19日，辛选相关负责人向《每日经济新闻》记者确认，辛巴目前身体不能承受任何压力，肺功能已达极限，这次辛巴的退出是个人健康与公司长期发展的平衡选择。1亿粉丝账号作为公司资产已移交，并正式任命联合创始人初瑞雪（辛巴妻子）全面接管辛选集团。
辛选旗下另一个粉丝过亿的主播，也是辛巴的大徒弟蛋蛋（原名杨润心）并未在这场“告别直播”中露面。此前，辛巴在直播中宣布，将为蛋蛋成立独立公司。“她如果不愿叫我师傅，随时可以自立为王。”辛巴说。
就在上个月，有消息称，辛巴自创品牌“棉密码”卫生巾被检出致癌物。前几日，相关用户维权困难的消息也挂上了热搜。曾多次宣布“退网”的辛巴，在这个微妙的时间点选择急流勇退，也引发争议。
辛巴1亿粉丝账号移交初瑞雪接管辛选
两个月前的“618”，辛巴首场直播GMV（商品交易总额）超过40亿元，在直播行业势头走低的当下，辛巴依然有着不俗的带货能力。
“今天预计是45亿（元），但实在是有点没力气了。”辛巴在“618”首播后晒出单场后台最终成交数据，销售额超过了40亿元。他的直播链接中，有米、面、粮油、手机、电脑，还有大量显示“暂时抢光”的黄金首饰。
然而，一场风波很快到来。7月，《新京报》报道，“辛巴自创品牌‘棉密码’卫生巾检出超高含量致癌物”。随后，“棉密码”发表声明称，经权威机构检测认证，“棉密码”所有产品均严格遵循国家相关法律法规及标准。近期，“棉密码超百位受害者陷维权困局”再度登上热搜。
辛巴发布了8月18日开启直播的视频预告。辛巴在视频中称，此次直播不会带货，想和大家讲讲近况以及身体问题。“一场直播要亢奋地喊十几个小时，自己肺的问题比较严重。”
8月18日，辛巴开启直播，宣布即日起将正式离开直播行业，不再参与各项工作。他在直播中数度哽咽，称自己身体出现严重问题，无法继续直播。“我现在的决定是让自己多活八年十年，这是我接下来努力的目标。”
8月19日，记者从辛选相关负责人处确认，辛巴目前身体不能承受任何压力，肺功能已达极限，这次辛巴的退出是个人健康与公司长期发展的平衡选择。
上述负责人还表示，关于管理权移交，辛巴已将个人1亿粉丝账号作为公司资产移交，并正式任命初瑞雪全面接管辛选集团。初瑞雪作为联合创始人，长期主导供应链与品牌运营，在初瑞雪的领导下，公司将继续稳健发展。
对于公司后续整体运营情况，辛选相关负责人进一步回应称，公司已建立职业经理人制度，涵盖运营、品控、售后等模块。未来也会持续深化供应链壁垒。
虽然辛巴称是因为身体原因无法继续直播，但近期备受关注的“棉密码事件”还未有相关结论，因此关于辛巴“退网”的原因，外界众说纷纭。
记者注意到，去年3月，辛巴曾在一场直播中表示，想暂停直播，沉淀两年，出去学习下人工智能，两年后再选新赛道重新开始，因为“直播带货行业已经没有能让自己兴奋的东西了”。辛选方面则表示，辛巴主要还是回到供应链、主播培养等领域。
直播2.0时代 “超头”需补规范课
辛巴背后的辛选集团，在经过初期积累后，已经跻身直播带货机构的头部梯队。2022年，辛巴和他的徒弟们创造了500亿元的GMV，2023年这一数据则超过了500亿元，与另一超级头部主播李佳琦背后的“美腕”，体量大致相当。
在组织和管理上，辛选也的确从一家充斥家族、师徒等文化的“团队”，变成了一家充分市场化的直播公司。
2024年9月19日，蛋蛋宣布粉丝量破亿，成为目前全网唯一一位粉丝量破亿的直播带货女主播。辛巴则在2023年快手平台账号粉丝数破亿，昔日“抖音带货一哥”疯狂小杨哥则在2022年成为抖音首个粉丝量过亿的带货主播。
去年9月前后，辛巴“炮轰”小杨哥及其背后的“三只羊”并未妥善处理消费者的诉求，自己将“代赔付1亿元”。其后不久，“三只羊”陷入“月饼风波”，最终相关部门对“三只羊”进行罚没处理，并责令其暂停经营限期整改。信任危机在直播电商行业中蔓延。
流量红利渐退，业绩增长“失速”成为常态，超头部主播大多都释放过“隐退”信号。辛巴此前已逐渐减少了直播频率，只有在重大节点，他才会出来带货。他选择将粉丝体量、带货业绩都与自己最相近的徒弟蛋蛋推向更前。
今年4月，蛋蛋生日直播专场时，辛巴称将为蛋蛋成立独立公司，还会将自己一部分员工分给蛋蛋，让她成为老板。蛋蛋则回复称，单飞不是自立门户。“这辈子赚的钱都会分给我师傅。”她如此说。
几年前，直播电商还处于飞速增长期，当时辛巴与薇娅、李佳琦在直播带货界“三足鼎立”。如今，辛巴宣布离开直播行业，昔日直播带货“三巨头”只剩下李佳琦。他们普遍出身草根，乘着时代的东风，在遍地黄金的直播电商草莽期，成为炙手可热的头部网红。如今，直播平台流量红利已然殆尽，直播电商正加速迈入规范化的2.0时代，适应新的生长环境，将成为他们的必修课。
