8月18日，广州轻工集团品牌战略焕新发布会在广州T.I.T创意园举行。会上，广州轻工集团发布“轻生活更健康”的全新品牌主张，携旗下多家承载历史记忆的老字号品牌集体登场，向线上线下200余位重点经销商展示经典国货的深厚底蕴与创新成果，共拓合作空间。

　　多年来，广州轻工集团深耕国货沃土，培育了众多服务于百姓“吃穿用”日常生活脉络的经典品牌。它们曾是几代人共同的生活印记，承载着温暖厚重的国民记忆。面对新消费浪潮的澎湃冲击，这些老字号并未固守光环，而是在广州轻工集团的引领下，开启了一场深刻的“逆生长”变革。

　　据介绍，“轻生活”，意味着化繁为简的设计美学、便捷无忧的使用体验，代表一种简约、舒适、环境友好、可持续的生活方式，通过提供优质、便捷、环保、低碳的产品与服务，倡导在快节奏的现代社会中回归生活本质，是品牌对消费者时间与心灵减负的承诺；“健康”，则代表对产品品质与安全底线的坚守，以及对科学营养、绿色可持续理念的践行。通过创新产品与服务，让消费者、创业者在轻松、舒适的体验中，收获身体与心灵的双重健康，实现“美好生活服务集团”的愿景。

　　广州轻工集团有关负责人表示，这一主张将深度融入广州轻工集团各老字号品牌的产品研发、生产管理与品牌传播全链条，重塑国货核心竞争力。

　　今年以来，广州轻工集团品牌活力竞相迸发，市场业绩实现逆势增长。上半年，广州轻工集团实现营收、利润双增长。这背后，是广州轻工集团一系列的组合拳，让老字号成功撕去“陈旧”标签——通过构建灵活高效的市场化运营机制，持续加大品牌投入，并大胆拥抱数字化浪潮——大力发展线上营销矩阵，精准触达年轻消费群体；敏锐洞察需求变化，研发上市一系列契合健康化、便捷化、个性化新消费趋势的创新产品；同时积极扬帆出海，将经典品质与现代设计相结合，拓展国际新版图。

　　广州轻工集团相关负责人表示：“我们期待与所有合作伙伴同心同向，将‘轻生活更健康’的理念传递给亿万消费者，让承载民族智慧与品质的老字号国货，不仅在国内市场枝繁叶茂，更自信地走向世界舞台，向全球递出闪亮的‘中国名片’。”