“苏超”单场上座超6万人，带动江苏全域多场景消费380亿元；爆火后持续创新的贵州“村超”，两年来为榕江县旅游增收200亿元；正如火如荼的“浙BA”，仅在预选赛阶段就带动文商旅体综合消费6.03亿元……

　　这些具有“钞能力”的群众体育赛事，不仅点燃了全民健身热潮，也成为激活消费、提振经济增长的“新引擎”。

　　“各地在建设体育强国的过程中都采取了一些实实在在的举措。‘浙BA’是在我国群众体育与竞技体育有效融合、‘三大球’运动广泛发展过程中诞生的新事物，国家体育总局是积极支持的。”8月19日，在国新办发布会会后接受记者采访时，国家体育总局局长高志丹为“苏超”“浙BA”等群众赛事点赞。

　　“我们也希望通过‘浙BA’等群众赛事为‘三大球’的振兴带来新的动力和活力。”高志丹说。

　　赛事经济成新增长点

　　“十四五”以来，我国坚持以赛事体系建设为核心，推动“赛事+”与“+赛事”深度融合的“一体两翼”发展思路，全力促进赛事经济发展。

　　据国家体育总局体育经济司司长杨雪鸫介绍，仅今年上半年，河北、浙江、福建等7地监测的511场重点赛事活动，就带动体育及相关消费超160亿元，场均拉动超过3000万元，在扩大内需方面发挥了重要作用。

　　近年来，通过贯通竞技体育与群众体育，大型体育赛事、职业赛事、群众赛事供给不断丰富。赛事的综合效益日益凸显，比如杭州亚运会带动周边地区消费最高增长超过40%。职业赛事市场价格也在逐步提升，CBA、WTT、F1等热门赛事门票销售火爆。去年，中国网球公开赛门票收入超过8000万元，CBA 2024—2025赛季季后赛场均视频播放量超过1500万次。

　　值得关注的是，近年来群众赛事活动不断创新，“村超”“苏超”“浙BA”等一批贴近群众的赛事火爆出圈，实现了“叫好又叫座”。

　　今年5月开赛的省级业余足球赛事“苏超”（江苏省城市足球联赛），已成为全民狂欢的体育盛宴。截至第9轮，累计现场观赛人次突破100万。其中，8月17日南京队对阵盐城队的比赛，现场观赛人数达到60633人，创下单场新纪录。

　　一票难求的“苏超”展现了强大的消费拉动力。《关于江苏省2025年上半年国民经济和社会发展计划执行情况的报告》显示，“苏超”前6轮比赛在旅游、出行、餐饮、住宿、体育等5个场景合计实现营收379.6亿元，同比增长42.7%。其中，省外游客支付在出行和餐饮场景中的占比分别达28.8%和19.7%。

　　按计划，“苏超”共进行13轮，随着赛程推进，其对地方经济的拉动效应还将进一步增强。

　　紧随其后的“浙BA”同样展现“钞能力”。7月6日，浙江城市篮球联赛（“浙BA”）开赛。这项浙江省规模最大、档次最高的群众篮球赛事，仅在预选赛阶段就吸引77.88万人次观赛，带动文商旅体综合消费6.03亿元，门票收入达到576.36万元。

　　浙江有33个GDP超千亿元的县（市、区），而“浙BA”赛事覆盖了90个区县，必将为县域经济注入新的发展动能。

　　以制度保障“村超”梦想

　　与传统的购物节、消费券不同，“赛事经济”的魅力在于创造更具场景性和情感性的消费体验。

　　自2023年开赛以来，贵州“村超”已成为现象级文旅IP，网络浏览量突破1000亿次，不仅圆了无数普通人的足球梦想，也成为地方经济发展的强劲引擎。数据显示，两年来，“村超”为榕江县创造旅游综合收入近200亿元。

　　今年3月，中办、国办印发的《提振消费专项行动方案》提出，支持各地增加优质运动项目和特色体育赛事供给。借力赛事经济，已成为各地提振消费，推动体育与文化、旅游、商业等业态深度融合的重要抓手。

　　针对全民健身赛事活动涉及面广、项目种类多、参与人群复杂等特点，国家体育总局近年来不断完善制度，2023年出台了4项行业标准，2024年发布了《群众性体育赛事活动安全评估工作指南》国家标准，这是全民健身赛事活动领域首个国家标准。

　　杨雪鸫表示，国家体育总局将研究出台推动赛事经济发展的政策文件，进一步丰富赛事供给、提升赛事品牌影响力、强化赛事与产业协调联动，推动赛事成为激活消费、拉动经济和提升形象的“强引擎”。