新京报贝壳财经讯（记者程子姣）8月22日，尼尔森发布报告，解读2025年第二季度“中国线上消费品牌指数（CBI）”及最新零售研究数据，认为在618电商大促的带动下，中国二季度品牌消费持续回暖。把握电商大促增长机会，已成为全球品牌在中国市场成功的关键。

　　根据2025年第二季度“中国线上消费品牌指数（CBI）”，在中国线上消费品市场在电商大促与暑期消费旺季的双重驱动下，指数展现出持续增长势头。CBI指数从2025年第一季度的63.38升至第二季度的65.21，同比提升2.21%，较2023年基期增长9.7%，显示出中国消费者在大促期间对品牌商品的偏好持续增强。

　　报告还提到，近10个季度CBI数据显示，中国社会零售在电商大促节点在电商大促季度呈现“量”“质”齐升特点，广大消费者已经对购物节的时点形成了稳定预期，“消费者不仅消费总量提升，且更倾向于选择优质品牌产品，而非白牌商品，把握电商大促增长机会已经成为全球品牌在中国市场成功的关键”。

　　尼尔森的零售数据显示，今年电商大促周期显著拉长，部分平台促销期从17天延长至32天，叠加官方立减、国补优惠、平台红包等多重激励措施，推动GMV（剔除退款后）显著增长。在第二季度，冰激凌、啤酒、杀虫剂和防晒乳等季节性品类的销售额同比增长显著，分别达到39.4%、19.6%、10.8%和9%。

　　同时，2025年第二季度，中国快消品行业全渠道同比增长3.4%，其中线上渠道增长高达16.2%。美妆、饮料、粮油食品、个护的线上销售额同比增幅均为双位数，引领大盘增长。